Fler märken vänder sig till sina egna anställda för att modellera kampanjer

På torsdagen släppte Acne Studios sin Kampanjen hösten 2020. Fotograferat av Anders Edström på varumärkets huvudkontor i Stockholm, det handlar om kostymer och valpar. (Allvarligt: ​​Vissa delar i samlingen innehöll hundkonstverk av den brittiska konstnären Lydia Blakeley, så Acne Studios fick naturligtvis några Good Boys och Flickor att sitta för att skjuta.) Mer särskilt är det det tredje exemplet på en växande trend bland lyxiga modemärken: att använda sina egna anställda som modeller.

Acne Studios höstkampanjstjärnor inkluderar företagets globala grossistdirektör Pontus Björkman (och hans Yorkshire Terrier, Kenzo), global kommunikationsdirektör Edouard Schneider (med Miniature Dachshund Pumba) och teknisk designer Iona Ciocan (tillsammans med hennes franska bulldog, Jasper), bland andra. (Kreativ chef Jonny Johansson blev nyligen själv hundägare, noterade han i pressmeddelandet och kände sig inspirerad av den "subkulturen".) 

Detta är inte ett helt nytt fenomen-massmarknadsmärken som ModCloth, J.Crew och Macy's har gjort det i åratal. Det har dock inte varit lika vanligt bland lyxmärken. (Brandon Maxwell är ett anmärkningsvärt undantag: Han hade medlemmar i sitt team modell för sin höstkampanj 2019, tillsammans med Riley Montana.) Ändå verkar det som om den här sommaren håller på att bli populär.

I juli, Burberry tappade lookbook för sin Förvåren 2021 line, som också modellerades av personal från ett brett spektrum av avdelningar - från design och varor till kopiering och finansiering. (En medarbetares katt gjorde ett komiskt utseende.) 

"Jag är så stolt över den här kollektionen som inte bara speglar och firar de unika koder som gör huset, utan också mångfalden av talanger som representerar vårt Burberry -samhälle och väcker Burberry -världens magi till liv, säger kreativ chef Riccardo Tisci (som inte förekom i kampanj) sa när den sjönk.

Dessa bilder kom dagar efter Gucci presenterade sin inte-officiellt-Resort-2021-men-ganska-mycket-Resort-2021 "Epilog" -samling praktiskt taget, vilket Alessandro Michele valde att visa för medlemmar i hans designteam, särskilt i en lookbook fotograferad av Mark Peckmezian. Showen noterar förklarade: "Kläderna kommer att bäras av dem som skapade dem. De formgivare som jag varje dag delar skapelsens dämpning med kommer att bli utförare av en ny historia. De kommer att gripa poesi de bidrog till mögel. De kommer att iscensätta det vi passionerat föreställde oss. Det är en process för rollomvändning, ännu en gång. " 

Att sätta människor som normalt arbetar bakom kulisserna på dessa märken framför och i mitten berättar en bra historia. (Och det är också bara häftigt att se vem som gör produkten du kanske inspireras av eller till och med vill köpa.) Men med Covid-19 förändrar hur många företag fungerar och som de kan arbeta säkert med - och, realistiskt, hur budgetar ser ut - det tjänar också ett praktiskt syfte, så det är troligtvis inte det sista vi ser av denna trend 2020.

Vill du ha mer Fashionista? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få oss direkt i din inkorg.