En bild från annonskampanjen #GucciPrêtÀPorter hösten 2019. Foto: Glen Luchford, med tillstånd av Gucci
Under hela sin tid på Gucci har Alessandro Michele sett det italienska husets säsongskampanjer som möjligheter att transportera fans och konsumenter till fantastiska platser och surrealistiska situationer: Oavsett om det är modeller är umgås i stan med vilda djungeldjur eller i gamla ruiner, kläder är bär av utomjordingar från en annan dimension, glansigt fotografier byts in mot digitala målningar eller klassiker Gamla Hollywoodfilmer är Guccified för att återspegla varumärkets nuvarande estetik, kommer de resulterande kampanjerna aldrig att glädja och överraska.
För hösten 2019, Michele och co. bestämde sig för att ta en mer pragmatisk väg än vanligt, inte bara att ge Gucci-shoppare något av en modehistorielektion, utan också att skildra hela bakom kulisserna klädprocess, från idéer till produktion till landningsbanan till redaktionellt - slutligen kulminerade de gatustilsmoment som skapades när kunderna gjorde varorna deras egen.
Skott av frekvent Gucci -samarbetspartner Glen Luchford och konst regisserad av Christopher Simmonds, the #GucciPrêtÀPorter-kampanjen tar retroinspiration från mitten till slutet av 1900-talet av den färdiga att bära företag. Enligt ett pressmeddelande illustrerar bilderna "en utveckling från det immateriella till materialet" eller en samlings resa från dess början inne i en designers arbetsrum och test-och-fel-beslagsperioden till sin stora debut på banan framför viktiga kunder och bransch typer. Slutligen tar bitarna plats på tidningsomslag och i tryckta annonser, vilket uppmuntrar internationell önskan dagarna före internet.
Kort sagt, hösten 2019-kampanjen är en "berättelse om objekt, inte karaktärer, med formuleringar avsiktligt gammaldags, eftersom klädernas sanna berättelse kommer att berättas av deras bärare. "Trots avsaknaden av uppsättningar där ute, koncept eller gjutningsval den här gången, Gucci kan fortfarande berätta en rik - och lite lärorik - historia genom sina annonsbilder den här säsongen bättre än någon annan i spelet just nu.
28
28 Bilder
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.