Sézane har stora planer på att växa bortom sina parisiska boutiquerötter

När det franska modemärket Sézane släpper sina nya kollektioner varje månad står hundratals kvinnor i kö utanför den parisiska boutiquen (lämpligen kallad L'Appartement, med inbyggd biograf och kafé) för att handla den nya bitar. För att förstå: En av linans koftor, kallad Barry Jumperhade enligt uppgift en väntelista på 30 000 personer i november 2017. Den enkla koftan, som kan bäras med knapparna antingen fram eller bak, säljs för $ 120 - och just nu är de flesta storlekar och färger fortfarande slut.

Men var kom detta märke ifrån, och ännu viktigare, varför är människor så besatta? Kultstatusvarumärkets DNA härstammar från grundaren Morgane Sezalorys förflutna som vintageälskare. Innan hon lanserade Sézane levde hon på att sälja vintagekläder eBay, tweaking några av hennes bästa fynd någonsin så lite. Medan hon laddade upp bitar i spår, skulle allt säljas ut direkt, vilket fick henne att skapa en plattform som heter Les Composantes 2008. Varje månad, ungefär som Sézane, släpptes unika bitar.

"Vi uppfinner inte så mycket idag", säger hon. Många av Sézanes bästsäljande artiklar, som Barry Jumper eller några av de bohemiska klänningarna, är inte äkta vintage, men verkar ta inspiration från en vintage -estetik. "Det är fantastiskt hur inspirerande det är och jag tycker att det är väldigt viktigt att ta det bästa från det förflutna och göra det modernt."

När Sézane lanserades i Frankrike 2013, med en modell baserad på Sezalorys erfarenhet av att sälja på eBay och Les Composantes, kallade det sig det första franska varumärket bara online. Spänningen med att få bitar i begränsad upplaga var fortfarande en stor del av det; Sézanes första lanseringar släpptes i små omgångar. Först nyligen lade etiketten till "La Liste", en permanent samling kläder, väskor och skor som fylls på under hela säsongen när de säljs ut, som olika varianter av "Bebisar"klackar (en låg, tjock fransk tjejsko i patentläder) eller den ovannämnda Barry -tröjan med en kultföljare.

"Varje dag vill du ha den perfekta vita skjortan eller det perfekta jeanset, och varje tjej får dem att se annorlunda ut", säger hon om den permanenta linjen. "Sézane är stor här, så vi måste vara försiktiga - vi vill inte att alla ska vara desamma."

Relaterade artiklar:

Vad som hindrar en bit från att läggas till i den permanenta samlingen är dock mindre definierbar för Sezalory. "Om jag bestämmer mig för att göra en gul kappa, är jag inte säker på att varje kvinna kommer att vilja ha det, och samtidigt vill jag inte att varje kvinna ska ha det", säger hon säger, "Så det är faktiskt väldigt uppenbart vilka bitar som ska vara i begränsad upplaga." Sézane gör extremt begränsade satser av några av de sällsynta föremål; tänk 150 till 300 bitar, och sedan är de borta för alltid. I sällsynta fall säljer bitar i begränsad upplaga inte helt, märket har arkivförsäljning online i slutet av varje säsong.

Följande bakom Sézanes begränsade upplagor och framgången med dess permanenta serie inspirerade etiketten att lansera en separat herrklädeserie online förra året. Kallas Octobre Editions och är delvis inspirerad av samma årgång och franska influenser av Sézane. "Det är så svårt för män att hitta bitarna för vardagen", säger Sezalory och tänker på sina affärspartners och maken i synnerhet. Hon beskriver det som "franska bitar, men grunderna - vackra grunder." Herrkläder kommer att bli en ny huvudkategori för varumärket; enligt Sezalory hoppas hon kunna ha den tillgänglig i butiken i New York redan nästa säsong, och det finns också en plan på gång att ha en butik dedikerad till Octobre Editions precis bredvid New York City Sézane flaggskepp.

Hela hennes framgång har fått Sezalory att vilja ge tillbaka genom ett välgörenhetsprojekt. Förra året sålde märket en t-shirt som samlade in mer än 150 000 € för UN Women. Denna månad inleddes ett nytt initiativ i samarbete med den Parisbaserade barnorganisationen La Voix de L'Enfant. Den 21: e varje månad framöver kommer märket att släppa en ny limited edition -artikel, varav 10% av intäkterna går till välgörenhet. Sézane kallar projektet "Demain", vilket betyder morgondag på franska. I mars 2018 kommer en butik med samma koncept bakom att erbjuda begagnade bitar, prototyper och prover från märket med en välgörenhetskomponent. Enligt Sezalory vill hon samarbeta med en amerikansk välgörenhet för en liknande butik i New York.

"Sézane har nu ett stort samhälle här", säger hon. "Vi är i media här, så vi har en plikt att göra ett stort projekt tillsammans med våra kunder och oss, och jag tror att Det är viktigt att alla i världen inser att vi alla behöver göra det tillsammans - för att göra världen bättre. "

Strax? En lite mer lyxig linje med fokus på mer prestigefyllda tyger, som preliminärt planeras att lanseras i april, förutom en ny Sézane -butik i L.A. planerad till hösten 2018. Även med allt som pågår, i slutet av dagen, är Sezalory fast vid att framför allt annat är Sézane ett livsstilsmärke framför ett modemärke. ”Den har mycket liv; det är ett livsstilsmärke och det handlar inte bara om mode, säger hon. Detta gäller naturligtvis allt från förpackningen som följer med varje Sézane -beställning online (vanligtvis en vacker, välgjord tote i ett signaturtryck) till livsstilstillbehören som säljs i butiker, till exempel anteckningsblock och kaffe muggar. Varumärket har också redan producerat två livsstilskapselkollektioner av sina egna livsstilsobjekt, med ytterligare en som släpps i april.

"Vi vill visa hur charmig och smart och vacker en kvinna är - inte bara för att hon har ett bra par skor men också på grund av det hon gillar att läsa, färgerna hon älskar och vad hon inspireras av, ”Sezalory säger.

Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.