Nya modellförbud under 18 år förändrar hur byråer rekryterar och signerar talang

I mars lyxkonglomerat Kering meddelade att, från och med hösten 2020, dess märken, som inkluderar Gucci, Saint Laurent och Balenciaga, skulle inte längre använda modeller under 18 år.

"Som en global lyxgrupp är vi medvetna om det inflytande som särskilt utövas på yngre generationer av bilderna som producerats av våra hus, "sa Kersings ordförande och VD François-Henri Pinault i ett påstående. "Vi tror att vi har ett ansvar att lägga fram bästa möjliga praxis inom lyxsektorn och vi hoppas kunna skapa en rörelse som kommer att uppmuntra andra att följa efter."

Flytten såg Kering gå med Condé Nast och CFDA, som initierade liknande politik, även om den senare var mindre konkret; i ett brev från augusti 2018 till designers, sade organisationen att det var "uppmuntrande" för "designers" att överväga att bara arbeta med modeller från 18 år och äldre, "även om det inte förbjöd dem. Men meddelandet, precis som Condé Nast och Kering, möttes nästan uteslutande med applåder - tillsammans innebar de en utvecklande insats av industrin

för att skydda de unga kvinnorna som det är utsatt för.

Men mode har en lång historia av att använda mindreåriga modeller: Kate Moss och Naomi Campbell upptäcktes vid 14 respektive 15; Kendall Jenner, Gigi och Bella Hadid och Kaia Gerber alla gjorde sina modelldebuter långt innan de var 18. Kan en industri som har spenderat årtionden dra nytta av mindreåriga modeller när det gäller både exponering och intäkter - a Grazia Australien artikel tyder på att Gerber kommer att bli mer framgångsrik än mamma Cindy Crawford, delvis tack vare att hon började sin karriär i så ung ålder - vara mogen för förändring?

Eftersom några av världens största och mest inflytelserika spelare vägrar att anställa modeller under 18 år, tvingas toppmodelleringsbyråer att omvärdera hur de fungerar. Att bygga en modell varumärke och portfölj kräver inte bara landning stora jobb - det börjar med scouting och kräver en anpassad och omfattande utvecklingsprocess, två metoder som byråer kan tvingas till ompröva.

"När CFDA, Kering och Condé Nast står bakom ett initiativ, sipprar det ner till dem som spanar modellerna, vilket innebär modellerna som nu erbjuds oss är, med sällsynta undantag, redan 18 år eller äldre, säger Kevin Fitzpatrick, verkställande direktör av Tyst modeller. "Moderagenterna - de som ursprungligen hittade modeller på till exempel det lokala köpcentret - vet att uppmuntra tjejerna att stanna i skolan längre. Konversationer med föräldrar handlar nu mer om "hej, låt oss få din son eller dotter att sluta gymnasiet, ta sitt diplom och sedan kan vi skicka dem utomlands." "

Medan den traditionella utvecklingsprocessen vanligtvis innebär att "lära sig att ta bilder, lära sig att arbeta med fotografer och lära sig att dyka upp i tid", enligt WilhelminaVD Bill Wackermann, han konstaterar att det nu mer än någonsin också inkluderar en öppen dialog och ett starkt förhållande till modellens föräldrar.

"Under 18 år utvecklas du fortfarande som individ och som ung vuxen", säger Waackermann till Fashionista. ”Vi arbetar mycket nära med moderagenter, men också föräldrarna själva. Detta är ett företag. Det är bra för Kaia Gerbers i världen som har obegränsad finansiering för den typen av livsstil, men de flesta modeller gör det inte. Vill du att din 16-åring ska bo i en lägenhet i New York City eller Paris med andra unga människor? Det är de besluten vi verkligen måste tänka igenom med föräldrarna, och det är därför vi verkligen förespråkar att stanna hemma och komma till oss när du är 18, när du är redo att göra detta till en karriär. "

Även om Wilhelmina kommer att teckna tjejer i åldrarna 15 eller 16, säger Wackermann att företaget sätter sig ner med föräldrarna för att diskutera om tidpunkten verkligen är rätt för deras barn. "Modellering är ett jobb", säger han, "och om de inte är så fast beslutna att arbeta direkt, säger vi till dem att stanna kvar i skolan, komma hit på sommaren så tar vi testbilder och jobbar på utveckling då. Vi har alltid trott att när någon fyller 18 år är de på ett mycket bättre ställe att förstå ansvaret för jobbet och den professionalism som förväntas av dem. "

relaterade artiklar 
Lvmh och Kering förbjuder gemensamt underviktiga och underåriga modeller
Möt den 16-åriga Saint Laurent-modellen som spanades på Coachella
Hur Storm Management Sarah Doukas gick från att modellera sig själv för att upptäcka Kate Moss och Cara Delevingne

Även om dessa diskussioner inte nödvändigtvis är nya, har de säkert blivit allt vanligare (Wackermann säger att det beror på att "New York verkligen har begränsat modellerna som går till över 18"). Och även om de flesta byråerna erkänner att utvecklingsprocessen inte har påverkats i hög grad av denna politik, har den i många fall förlängts. (Det är inte förvånande, med tanke på Chris Gay, co-CEO för Elite World, som äger Elit, Samhället, Women, Supreme och Women 360, berättade Affär för mode förra månaden: "Ju längre vi kan fördröja [modellens inträde i hela banbanan], fann vi att det skapar en hälsosammare miljö och en långsiktig karriär.")

Fitzpatrick säger att "medan grunderna [i utvecklingsprocessen] förblir desamma - börja modellen med några rena, enkla testskott, lär henne hur man går på landningsbanan, boka henne en "exklusiv" för Fashion Week, följ upp det med några häftiga ledartiklar och avsluta med att boka henne för säsongskampanjen för ett stort märke " - andra delar blir fler robust. Det är inte bara för att skydda modellerna, vilket naturligtvis är av största vikt, utan för att se till att de är det mentalt beredd att börja arbeta i första hand, vilket är ett av Kers primära fokus politik. Som Marie-Claire Daveu, företagets chef för hållbarhet och chef för internationella institutionella frågor, sa i ett uttalande: "Enligt vår uppfattning, den fysiologiska och psykologiska mognaden hos modeller över 18 år verkar mer lämplig för rytmen och kraven som är involverade i detta yrke."

Och Fitzpatrick håller med. "I verkligheten börjar de flesta unga amerikaner sitt första jobb i slutet av tonåren eller i början av tjugoårsåldern, säkert efter att ha fullgjort gymnasiet", säger han. "Enligt den standarden sätter modeller som börjar sin karriär vid 18 års ålder eller strax därefter mer eller mindre i linje med sina kamrater i andra branscher. Vi tycker att modeller åtminstone bör slutföra gymnasiet innan de börjar sin modellkarriär. "

Medan IMG, som representerar båda Hadids, fortfarande signerar modeller under 18 år, har de också lagt stort fokus på "träning och selektiv exponering för att sätta scenen för en långvarig karriär, säger David Cunningham, företagets vice vice president. "Yngre modeller är integrerade i vår utvecklingstavla, som erbjuder utbildningsprogram som IMG Model Prep [som inkluderar utbildning om fysisk och psykisk hälsa, casting, fotografi, affärer och mer], samt möjligheter att få praktisk erfarenhet i åldersanpassade miljöer. "Cunningham konstaterar att en stark utveckling programmet hjälper "att förbereda talanger för heltidskarriärer inom modellering" och låter dem "gå in i branschen med det förtroende och professionella kunnande som säkerställer deras långsiktig framgång. "

Även Elite World arbetar fortfarande med modeller under 18 år; Gay berättar för Fashionista att "historiskt sett har modeller alltid spanats i olika åldrar, och både scouting och utveckling har alltid varit mycket individualiserade processer. Ändå konstaterar han att "de nya 18+ riktlinjerna, som vårt företag förespråkar, har varit uppmuntrande, eftersom det tar bort trycket från modeller som måste välja mellan deras utbildning och karriär. "Han tillägger:" Det låter dem uppleva detta företag och utveckla sitt hantverk, utan pressen att ge sig ut på en fullständig global show krets."

Det trycket från den globala showkretsen existerar dock fortfarande. Medan New York har Barnmodell, som kräver att företag följer specifika riktlinjer för att använda modeller under 18 år, i Europa, "det finns mer flytande; flickor går fortfarande [banor] vid 16, säger Wackermann. Plus, lyxkonglomerat LVMH, som äger Louis Vuitton, Celine och Givenchy, bland andra, berättade Förmögenhet förra månaden att de "bestämt inte håller med" om Kers politik - ett drag som fortsätter att främja en viss fantasi för unga tjejer samtidigt som de ignorerar verkligheten i både resor och arbete utomlands.

"För många modeller måste jag resa till främmande länder, vara borta från hemmets bekvämligheter och saknar den dagliga vägledningen och stödet av sin familj, kan vara mycket känslomässigt belastande, säger Fitzpatrick. "Stadslivets frestelser i New York, Paris och London kan överväldiga nästan alla - särskilt någon under 18 år. Det är en annan anledning till att vi stöder dessa regler. "

Som ett resultat gillar byråer Vadställe, DNA och The Society har åtagit sig att inte längre skicka in modeller under 18 år till märken för banor. Fitzpatrick säger dock att Silent tar ställning genom att inte underteckna några modeller minderåriga, punkt.

"Vår regel är att bara signera modeller som har fyllt 18 år", säger han och noterar att om en modell är något yngre är de "glada att träffa och följa hennes framsteg och arbeta tillsammans med sina föräldrar tills de är myndiga. ”Först då kommer byrån officiellt att underteckna henne.

"Det krävs verkligt ledarskap för att dessa saker ska äga rum", säger han. "I slutändan är det viktigaste att modellen börjar sin karriär när hon fysiskt och mentalt är bäst lämpad för framgång, och vi tror att det är 18 år eller äldre."

Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få de senaste branschnyheterna i din inkorg varje dag.