Om du någonsin har sålt en uppskattad men överdriven klänning i en sändningsbutik eller hittat en designerpärla på lokala Frälsningsarmén, du vet att secondhand -shopping för det mesta är en anonym upplevelse. Som köpare vet du ingenting om det tidigare liv ditt nya fynd levde; som säljare hoppas du bara att den hittar ett bra hem.
Världen av klädbyte och återförsäljning av webbplatser är en annan historia, och dessa webbplatser samlar en mängd data om olika designers livslängd. Med gemenskaper i tusentals kan dessa startups med övertygelse säga att om en kvinna i deras nätverk köper Alexander Wang, köper hon också Acne and Theory. På samma sätt kan de spåra hur snabbt efter den ursprungliga detaljhandelslanseringen en viss vara dyker upp på andrahandsmarknaden - det vill säga hur snabbt efter köpet lossar olika märken.
Kort sagt: sändningsplatser kan hjälpa oss att bygga en mer fullständig bild av vad som händer med ett plagg efter det första köpet. Så jag kom i kontakt med några grundare för att se vilka trender de har sett.
Tracy DiNunzio, grundaren av Tradesy, sa hennes team har funnit att för kvinnor som köpt en Hermès -väska på webbplatsen under de senaste sex månaderna, den andra varumärken som de oftast köpte inom samma tidsram var Zara, Gucci, Hermès, J.Crew och Louis Vuitton. Faktum är att DiNunzio sa att Zara växer upp ofta i förhållande till lyxmärken, inklusive Helmut Lang, Prada och Fendi. Takeaway: hög-låg shopping är levande och bra på återförsäljningsmarknaden.
Ett annat tips? Om H & M: s nästa monster-hit designer collab säljer ut i din lokala butik, försök leta efter en återförsäljningssida. Enligt Poshmark grundare Manish Chandra, återförsäljarens Isabel Marant samling dök upp på webbplatsen inom timmar släpps i H & M -butiker. Några av dessa säljare gör det för att tjäna pengar (smarta), medan andra inte vill bry sig om returer eller tjäna pengar på ett enda slitage.
"Det gör att du kan ha en helt annan relation till din garderob, i motsats till att köpa och behålla den där," sa Chandra.
Sari Azout, en av grundarna till Haklapp + Tuck, sa att de också har sett bitar från Lanvin for H&M -kollektionen sälja för mer på hennes webbplats än de ursprungligen säljer för.
Och om Rag & Bone lyssnar in har Azout ett förslag: överväg en butik i Ohio.
"Om Rag & Bone skulle öppna en ny butik, finns det en stor marknad i Ohio. Vi säljer mycket där. Jag vet inte varför, sa hon.
Louis Vuitton, Chanel, Lululemon, Rebecca Minkoff, Tory Burch, Kate Spade och Free People visade är de bästsäljande varumärkena på Tradesy, vilket indikerar stor efterfrågan på återförsäljningsmarknaden. På baksidan inkluderar varumärken som visar mer utbud än efterfrågan BCBG, Elie Tahari, Banana Republic, Ralph Lauren, Calvin Klein och Forever 21.
Som sagt, BCBG är fortfarande ett topp 20 -märke för Tradesy, vilket betyder att det finns en stark efterfrågan men fortfarande betydligt fler kvinnor som vill lossa det.
DiNunzio pekade på Rebecca Minkoff som ett varumärke som är en anomali på andrahandsmarknaden. Den genomsnittliga tiden mellan det första köpet och datumet för en Rebecca Minkoff -handväska finns på webbplatsen är mellan fyra och sex månader, vilket innebär att kvinnor köper dem och bär dem bara en säsong eller så.
Men Rebecca Minkoff har också en försäljningsgrad på 72 procent-vilket betyder att det finns efterfrågan-och de säljer bara för 32 procent av detaljhandelspriset. Takeaway: kanske har Minkoff-shopparen några investeringspåsar från andra märken på lång sikt, men köper designerväskan som en säsongsuppdatering av garderoben.
Även om dessa data är fascinerande för alla modefantaster, är det ännu mer intressant för varumärken. Om du är återförsäljare eller designer kan information om kundernas shoppingbeteende hjälpa till att fatta beslut om allt från design till riktad annonsering på Facebook till prissättning.
Av de återförsäljningssajter som jag pratade med hade ingen träffat ett avtal med ett varumärke eller en återförsäljare om förpackningsdata ännu, även om det har varit inkommande intresse. DiNunzio sa att hennes team har pratat med några märken och ett stort onlinemodemärke, och de är nära att sluta en affär.