9 utmärkta interna linjer du behöver sluta sova på

När det gäller att utveckla eller övervaka en klädlinje är köpare och detaljhandlare bland de bästa personerna att rådfråga. De har koll på viktiga saker som vad kunderna letar efter, exakt när de letar efter det och hur mycket de är villiga att betala. Det är inte konstigt då att varumärken alltmer sätter erfarna köpare i topproller (se: Tomoko Ogura på Vince och Sarah Rutson på Dutch LLC).

Det är också därför interna linjer hos multibrand -återförsäljare är ofta utmärkta - särskilt på mindre, mer självständiga där det inte finns någon större skillnad (om någon) mellan personen som köper och personen som föreställer eller utformar den interna linjen. En annan bonus: In-house-linjer är ofta billigare än återförsäljarens tredjepartsmärken eftersom det inte finns någon mellanman, eftersom bitarna säljs direkt till konsumenten. Och eftersom de är gjorda för att sälja - inte bara få redaktionella placeringar och röda mattan - är de faktiskt bärbara och eftertraktade.

Ett av mina favoritexempel just nu kommer från San Francisco-baserad e-handelspärla Lisa säger Gah. Sajten började som en blogg för att lyfta fram designers som ansträngde sig för att tillverka saker etiskt, och började sedan sälja ett fint utbud av artiklar från sådana designers; i juni lanserade den en egen rad artiklar alla tillverkad i Kalifornien med hjälp av deadstock -tyg. Sajten har en funktion som heter "Muse Monday" där den lyfter fram en snygg tjej från Instagram och hennes val från sajten. Leaddesignern Kara Thomas hämtar inspiration från detta, vintageartiklar och tittar på vad som saknas i webbplatsens befintliga erbjudande. Prispunkten är också en stor del av ekvationen: den dyraste varan är $ 110. "Det är vår stora utmaning att erbjuda nära" snabba "priser samtidigt som vi erbjuder mer hållbara, lokalt tillverkade bitar, säger grundaren Lisa Bühler.

Dessa kollektioner är också smarta affärsrörelser för återförsäljare. Steven Alan meddelade nyligen en pivot att fokusera på sin egen serie, och trots att han nyligen lanserades och endast omfattar sex stilar, säger Bühler hennes linje utgör redan 15 procent av företagets försäljning och kommer snart att expandera till skor och annat kategorier.

Ungefär samtidigt lanserade Los Angeles-baserade boutique- och e-handelssajt Shop Super Street Ciao Lucia, hjärnbarnet till grundaren Lucy Akin, tidigare huvudköpare för LA: s Satine. Den nya sortimentet av chica, otrevliga, lättpackade resortkläder inspirerades av Akins tid att studera utomlands på college och kärlek till gamla italienska och franska New Wave-filmer. "När jag öppnade Shop Super Street hade alla mina märken sin egen identitet, men ingenting var som min drömskåp", säger hon. "Så jag tog ihop de två för att skapa Ciao Lucia." Hennes erfarenhet av Shop Super Street, vars onlineförsäljningen drivs till stor del av Instagram, visade sig vara ovärderlig när det gällde merchandising och marknadsföring. "Jag hade så mycket erfarenhet av att skapa innehåll och foton som verkligen får någon att vilja något", konstaterar hon. Förra månaden utgjorde linjen 20 procent av SSS försäljning, och den här månaden säger Akin att det är på väg att göra 50 procent. Hon har också planer på att börja grossisera linjen i framtiden. "Det är definitivt ett friskt pust i dessa nuvarande handelstider", tillägger hon.

Något annat som många av dessa linjer har gemensamt - och som andra märken kanske vill notera - är att de inte är särskilt säsongsbetonade och inte följer det traditionella leveransschemat. Akin släpper tre-till-fem stilar per månad, några nya, några gamla. "Jag gillar inte riktigt den säsongsmodell som mode är på; Jag tror inte att det fungerar för återförsäljare längre, säger hon. "Så vi har gjort om mycket av samma stilar som folk verkligen gillar och bara vill se mer av." Lisa säger att Gah har ett liknande tillvägagångssätt.

Naturligtvis är detta bara ett par av de nya exemplen på en modell som har fungerat för andra coola, butiker med flera varumärken och e-handelssajter i flera år, och som vi kommer att fortsätta att se i flera år framöver komma. Läs vidare för nio av våra favoriter som du bör veta om du inte redan gör det, och vårt nuvarande toppval bland alla.

Lisa säger Gah

Ciao Lucia

Need by Need Supply

Permanent samling av ett slag

La Garconne Moderne

Maryam Nassir Zadeh

Fågel

Komfortvarelser

hopsättning

Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.