Foto: Forever 21
När 2015 närmar sig sitt slut är det dags för branschen att reflektera över detaljhandelstrender och shoppingvanor som definierade året i mode. En av de mest avgörande demografierna för varumärken och marknadsförare är Millennial Generation, som inkluderar de ständigt skiftande tonårskunderna och unga vuxna kunderna. Under de senaste tre åren har Teen Vogue - för alltid på pulsen för vad som är nytt och vad som är nästa i Cool Teens värld - har samarbetat med Goldman Sachs Apparel och Tillbehör Global Investment Research Group på en undersökning som rankar etiketter baserat på inverkan de gör på Millennials, båda online och av.
Detta Teen Vogue/Goldman Sachs Brand Affinity Index är baserat på fem kriterier - varumärkesmedvetenhet, gynnsamhet, mun till mun (både i verkliga livet och online), produkt ägande och övervägande av att köpa artiklar från varumärket när du handlar-med en grupp modefrämjande, trendkunniga unga kvinnor som respondenter. De 20 bästa märkena i denna grupp är följande:
1. Forever 21
2. Victoria's Secret Pink
3. Victorias hemlighet
4. Nike
5. Sephora
6. MAC
7. H&M
8. Samtala
9. Urban Outfitters
10. Mål
11. EOS
12. Bad- och kroppsarbeten
13. Sephora Collection
14. Urbant förfall
15. Vans
16. Maybelline
17. Louis Vuitton
18. Steve madden
19. Marc Jacobs
20. Fria människor
Vad har alla dessa märken gemensamt? Med bara några få undantag är alla otroligt skickliga på sociala medier, inklusive Victoria's Secret och dess lillasyster, Pink, som hyra Instagram-kända modeller, sätt på en årlig banan extravaganza och ha massor av dedikerade hashtags i rotation året runt för att behålla människor talande. Tidigare i år avslöjade en studie det Nike toppar alla andra modemärken när det gäller Instagram -följare och engagemang, och H&M hade nyligen sitt mest framgångsrika designsamarbete någonsin genom att samarbeta med sociala medier kraftverk Olivier Rousteing från Balmain. De gjorde inte överraskande båda listan.
Fem märken kom in på topp 50 för första gången 2015: Adidas, Calvin Klein, Nars, Tiffany & Co. och Nasty Gal. Calvin Klein, som uppmanade båda Justin Bieber och Kendall Jenner som som kampanjstjärnor i år (och som baserade dess höstkampanj helt kring sexting) kan överväga detta bevis på att dess sociala mediatunga marknadsföringstaktik riktad till yngre konsumenter har fungerat precis som planerat. Adidas anpassning till popkulturella fenomenet Kanye West och Nasty Gals behärskning av Instagram spelade troligen också en stor roll när de gjorde listan.
När det gäller vilka märken som är redo att göra ett stänk bland Millenials 2016, toppar Topshop och Brandy Melville listan över dem att titta på. Med tanke på att Topshop har anställt Instagram -sensationer Hailey Baldwin och Gigi Hadid 2015 och just släppt en semesterkampanj som introducerar den nya klassen supermodeller (som inkluderar Gigis syster Bella Hadid), vi tror att de är på rätt väg.