Efter accepterar ett Webby -pris i år, som vi förresten inte säger var fixat, men som om det inte bara kändes lite planerat? Som Anna kanske bara sa till någon, ”så, ingår i årets plan för VogueS varumärke kommer vi att vinna ett Webby -pris och jag kommer att acceptera det, ”och det var så? Poängen är att efter några har kritiserat magten för att vara mindre kulturellt relevant än den en gång var, Vogue verkar ha blivit ganska dedikerad till uppgraderinginternetsidan av sitt varumärke.
Binder det till VogueEftersom de är beroende av reklam har de nyligen lanserat Influencer Network, genom vilket annonsörer kan använda Vogue-utsedda panelmedlemmar att utöka räckvidden för sina produkter via sociala medier. Susan Plagemann, vice president för publicering på Vogue, berättar AdWords -sökning, ”Det finns många människor som är självutnämnda experter. Den största skillnaden är att vi utvecklar ett program av ambassadörer som sprider ordet digitalt över ett mycket stort nätverk om den åtkomst som har getts på grund av
Vogue. ” Panelmedlemmar uppmanas att ge feedback och prata om produkter på sina sociala nätverk och bloggar. Så i princip använder annonsörerna (och förmodligen kompenserar) Vogue, som använder (och inte kompenserar) Vogue läsare och i slutändan båda Vogue och dess annonsörer får mer publicitet.Så, vad är VogueUrvalsprocess för detta "nätverk?" Enligt Plagemann utarbetades kriterier för att identifiera "den högsta kalibern av människor inom detta inflytande."
Adeek belyser några av de utvalda och att kalla dem "den högsta kalibern av människor på detta inflytande" är en sträcka. Ett urval av fyra deltagande bloggare har gjort oss lite oroliga för vad VogueS marknadsföringsteam anser vara inflytelserika.
Till exempel berättade Christa Marzan, en 24-årig bloggare/”tjej som gillar mode” AdWords -sökning: ”Jag ser mig själv som en påverkare eftersom jag använder potentiellt kraftfulla verktyg (bloggar, sociala medier) för att vidarebefordra nyheter och diskutera vad som är som händer i modevärlden. "En annan påverkare, som skriver en blogg som heter Closet Fashionista, som just tog examen från college, hade 404 Twitter -följare på tiden AdWords -sökning'S artikel publicerades och säger att hon vill ha ett jobb på Vogue så att hon har ”råd med fina saker”.
Det finns bara inget som sticker ut med någon av dem. Här är saken: det är troligt att dessa paneldeltagare inte kompenseras. En etablerad bloggare med stor efterföljare kanske inte ger Vogue och dess annonsörer deras tid och gratis publicitet. Men för en yngre (även om vissa av dem inte är så unga), mer naiva modefantaster som gillar att blogga, ser det ut som ett bra tillfälle att bli associerad med Vogue och andra stora märken och för att få gratisprover för att skapa innehåll för deras webbplats, för att inte tala om den uppskattade titeln ”Vogue Påverkare. ”
Adoweek nämner aktivitet på sociala nätverkssajter Facebook och Polyvore beaktades också, vilket är vettigt, eftersom de förmodligen är två av de mest effektiva online -plattformarna för att sprida medvetenhet och köra försäljning. De kräver inte heller någon form av professionell legitimitet i modevärlden.
Nätverket ger också plats för Vogue att skicka pitcher och produkter som de inte skulle skriva om men som de är imponerande armé av bloggare med lägre standard skulle göra.
Sammantaget är det inte en hemsk idé, och är potentiellt fördelaktig för Vogue och dess annonsörer, men ordet "influencer" (som det visar sig faktiskt inte är ett ord) är bara lite missvisande om du frågar oss.