En Sephora -butik i Sydney. Foto: Mark Metcalfe/Getty Images
Medan du köper en Armani -foundation på Sephora kommer du att sätta tillbaka $ 62, och en Tom Ford -doft på ytterligare $ 140, erbjuder skönhetshandlaren nu sina varor till ett tantande lågt pris - $ 10 i månaden. Ja, Sephora går in i prenumerationslådan.
Tjänsten, kallad "Spela! av Sephora " - som med sitt namn och röda, svarta och vita märken påminner lite om Comme des Garçons Play - lanseras i begränsad distribution i september innan den lanseras rikstäckande 2016. Affären är denna: fem "lyxiga" prestigeprodukter i månaden som samlas kring ett tema som väsentliga saker eller daggig hud, levererad till kundernas dörrar, ofta med bonusprovstorlekar och Spotify-spellistor. Vilket, visst.
Med 10 dollar för fem produkter i månaden har Sephora positionerat sig rätt emot Björkbox, som erbjuder samma. (Glossybox, en annan konkurrent, är prissatt till 21 dollar i månaden.) Men medan Birchbox har stigit till överlägsenhet i skönhetsabonnemangsutrymmet på bara fem år och plockat upp 71,9 miljoner dollar i finansiering som det
duva ner i tegel och lanserade en herrversion, har Sephora den omedelbara fördelen med att vara Sephora. Med 1 900 platser globalt och ett robust belöningsprogram för sina lojala kunder, bör återförsäljaren inte ha alltför stora problem med att få dragkraft på detta program.Detta är inte att säga att Sephora kommer att sätta Birchbox eller någon av de andra nystartade företagen i detta utrymme, nödvändigtvis. Med 10 dollar i månaden för varje prenumeration kan skönhetsjunkier mycket väl gå för mer än en.