Foto: Justin Sullivan/Getty Images
För första gången sedan 2012 växer Abercrombie & Fitch. Under 2015 rapporterade vi om de ständiga förbättringarna av Abercrombys försäljningssiffror, resultatet av en samordnad rebranding -insats på företaget. Det betyder inte att det sparkade, bara att det var det klättrar ur hålet som den hade fallit i. Men på onsdagen rapporterade återförsäljaren att under fjärde kvartalet av budgetåret 2015 omsatte omsättningen slutligen i positiv tillväxt.
Ja, Abercrombie förbättrade bara sina resultat för samma period 2014 med 1 procent, men det följer 8 procent, 4 procent och 1 procent sjunker under första, andra och tredje kvartalet 2015, respektive. Och ja, försäljningen minskade fortfarande med 2 procent för företagets namnmärke, medan Hollister uppnådde en tillväxt på 4 procent under fjärde kvartalet. Jämförbar försäljning i Europa, ledd av Tyskland och Storbritannien, var också bättre än på statens sida, och Kina, nu Abercrombys fjärde största marknad, ser lovande ut. Men Hallå.
Vid ett samtal med investerare sa Abercrombie -cheferna att denna förbättring validerar deras vändinsatser hittills, även om de var noga med att tillägga att de har mycket att göra. De förblev disiga i nästa fas av Abercrombys omplacering, men en stor del av det kommer att vara introduktionen av dess nya designledningar'skapelser, som kommer att börja slå ut i butikerna under bakre halvan av andra kvartalet och blir mer synliga när året går framåt.