Shayne Oliver på Hood By Air's show 2015 under New York Fashion Week. Foto: Slaven Vlasic/Getty Images
Sedan lanseringen 1986 har Helmut Lang etiketten har inte varit främmande för att återuppfinna, senast efter dess designers Michael och Nicole Colovos - som tog de kreativa tyglarna 2005 när varumärkets namngivna designer designade - lämnade etiketten 2014. Och nu är etiketten redo att komma in i ännu ett nytt kapitel, den här gången med hjälp av ett par av modeens tyngsta hitters.
På måndagen meddelade Helmut Lang det Hood by Air designer Shayne Oliver kommer att designa en speciell kapselkollektion för varumärket, som kommer i september. Det meddelades också att Andrew Rosen, VD för Helmut Langs moderbolag Link Theory Holdings, har utsett FörvirradChefredaktör Isabella Burley som varumärkets inredningsredaktör, och för sin första uppgift valde hon ut Oliver för etikettens första samarbetsdesigner.
Liksom många märken som nyligen har genomgått en uppdatering (se: Calvin Klein, Diane von Furstenberg
, Saint Laurent, etc.), kommer Helmut Langs omstart också att sträcka sig mot sitt online fotavtryck. I sommar kommer etiketten att lansera om sin webbplats och sin "digitala närvaro" med "ett helt nytt utseende och funktionalitet".En sådan uppdatering är välbehövlig för Helmut Lang; på dagens marknad har märket inte så stor påverkan från antingen dess samtida eller streetwear -inflytande, men Burley och Oliver verkar lämpliga att ändra på det. De två har verkligen ett liknande finger på pulsen för vad som är "coolt" här i New York City, och det är vad etiketten behöver för att kännas relevant igen. (Rapparen Travis Scott släppte en överraskningskapsel för varumärket redan i januari, vilket kan ha antytt att uppfinningen också kommer.)
Om du, precis som vi, hade glömt Helmut Lang, ser det inte ut så borde det vara så länge till.
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.