Foto: med tillstånd av Louis Vuitton
Trots den globala pandemin, Louis Vuitton har bestämt sig för att inte helt undvika personliga shower. För att visa upp sin nyaste herrkläderkollektion designad av Virgil Abloh, planerar det franska modehuset att hålla en serie personliga evenemang runt om i världen som kommer att utvecklas i ett säsongslöst format.
Huset tillkännagav sitt nya format på torsdagen och på fredagen släppte han en kortfilm med en blandning av live -action och animerad karaktärer, som är avbildade som packar upp en Louis Vuitton -transportkista i Paris som laddas på en pråm och flyter nerför Not.
"Den 6 augusti 2020, efter att ha korsat haven, anländer sändningen till Shanghai och Louis Vuitton Spring-Summer 2021 Men's Runway Show utspelar sig", står det i ett pressmeddelande från varumärket.
Tanken är att eftersom folk inte kan resa till Paris för att titta på landningsbanan, kommer banans show komma till dem. Kläderna skickas till Shanghai från Paris, där Louis Vuittons kinesiska team kommer att samarbeta för att hitta lokalen, designa evenemanget tillsammans med Abloh och välja en lista över alla kinesiska modeller.
"Jag tror att modevisningar måste förbli live. Det måste finnas en publik. Det måste finnas förväntan, det måste vara spänning, det måste finnas desperation i sista minuten. Om du inte har det är det som några av dessa fotbollsspel som spelas utan publik - de måste pipa in bullret, "Michael Burke, ordförande och verkställande direktör för Louis Vuitton, berättade WWD.
Abloh noterade att det nya formatet kommer att göra det möjligt för samlingar att bygga på varandra på ett helt nytt sätt. Den nya kollektionen kommer att ha 30 helt nya utseenden gjorda av nytt material, 25 utseende gjorda av återvunnet material och 25 utseende från den senaste kollektionen.
"Mina program kommer nu att resa världen runt, början och slutet av säsongen kommer inte att bjudas in," sa Abloh till WWD. "Det är ett kontinuerligt flöde som har lite nytt och några saker du har sett förut. Och filosofiskt sett, när det gäller hållbarhetsidén, börjar jag kollapsa alla säsonger till en. "
Se Louis Vuittons kortfilm "The Adventures of Zoooom with Friends", som släpptes före den 6 augusti, här.
Håll dig uppdaterad om de senaste trenderna, nyheterna och människor som formar modeindustrin. Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.