Burberry Prorsum vårbana 2015 i London. Foto: Imaxtree
Vid en presskonferens på tisdagen i London, Christopher Bailey, Burberrykreativ chef och verkställande direktör, meddelade att i slutet av 2016, hela företagets spridning rader - det är Burberry Prorsum, Burberry London och Burberry Brit - kommer att konsolideras under en etikett: Burberry. För närvarande använder det brittiska varumärket etiketterna som skiljer banans kollektion (Prorsum) från arbetskläderna (London) och mer avslappnad weekendkläder (Brit).
"Lyxkundens beteende utvecklas; deras stil är mer flytande och detta återspeglas i hur de handlar. De förändringar vi gör gör att vi kan tjäna detta nya beteende mer intuitivt, säger Bailey. "Genom att förena våra tre rader under en etikett kan vi också erbjuda en mycket mer konsekvent upplevelse av Burberrys samlingar."
Medan att ha flera diffusionslinjer en gång var normen för ett stort modehus, blir det mindre och mindre fallet. Bara i år, Marc av Marc Jacobs vikt i Marc Jacobs huvudlinje,
Kate Spade lördag blev helt enkelt Kate Spade, Victoria Beckham Denim blev en del av Victoria Victoria Beckham och DKNY sa hejdå till Donna Karan. (Versus Versace, under tiden, vägrar att kallas en diffusionslinje.) Och även om denna typ av beslut kan komma som en röd flagga - Burberry har investerat mycket att utveckla alla sina varumärken, särskilt Brit, med fristående butiker - det kan ge Burberry lite mer flexibilitet i design och prissättning.I samband med konsolideringsmeddelandet sa Burberry också att det investerar 50 miljoner pund för att öppna en ny tillverknings- och vävningsanläggning för trenchcoats i Yorkshire, som ska öppnas 2019.