Dolce & Gabbana ändrar konversationen för våren 2017

Inbjudan till Dolce & Gabbanas banbankshow våren 2017 läste "Tropico Italiano", men själva evenemanget på söndag eftermiddagen var inte riktigt den roliga kärleksfulla-italienska-på-semester-i-tropiska-tryckta-baddräkter-och-bustier-klänningar som vi förväntas. Det klargjorde snarare varumärkets ståndpunkt i vilket syfte det tycker att dess landningsbanor visar bör tjäna.

Inför showen började varumärket reta bilder på Instagram av sin grupp tusenåriga som skulle vara sitter på första raden: Sofia Richie, Brandon Dallas, Luka Sabbat, Brandon Dallas, Dylan Jagger Lee, Sarah Snyder och Mer (läs om alla 21 av dem här) - varumärket kastade till och med fokus på dem innan showen började så att vi som satt mittemot dem (inklusive många amerikanska redaktör med starka sociala medier efter) kunde ta några foton i det annars mörka utrymmet (eller kanske så att de kunde knäppa selfies?). Dolce & Gabbana hade tänkt på allt - till och med gästens hydrering. När vi gick in på lokalen bemannade attraktiva män ett kokosställ som serverade färska kokosnötter med sugrör.

När ljusen dämpades igen och musiken förändrades från hela Justin Biebers "Purpose" till pigg italiensk Tarantella -musik, förväntade vi oss standardprocessen av modeller i färgglada outfits. Men istället sprang en grupp napolitanska dansare i gatukläder ut från publiken på banan och började breakdansa. Telefonerna kom ut, Snapchats och Instagram -berättelser delades och så småningom ersattes dansarna av modeller - Hailey Baldwin ingår. (Överraskande fanns det inga Hadids).

Trots frukten verkade själva samlingen helt enkelt inte så tropisk (och breakdansarna passade inte riktigt in i det temat heller, såvitt vi kunde se): Showen noterar erbjöd något av en förklaring: Tropico Italiano är inte en verklig sak som existerar, utan snarare "en imaginär linje som markerar territoriet som sträcker sig från Neapel till Sicilien, "vilket betyder att lokalbefolkningen kan få några av de symboler som Dolce & Gabbana använde för att referera till den regionen, men till oss, marschbandets jackor, folkloriska kronor, LED -skor och pizza, pasta, cocktail och glassmotiv kändes lite slumpmässiga - även om de gjorde en glad visuell fest när de kom ner på landningsbanan, och vad mer vill du ha från en Dolce & Gabbana -show?

Som designers världen över tänker om när, var och hur de presenterar sina kollektioner, sa Dolce & Gabbana att de ville anta "ett mer personligt förhållningssätt till designprocessen som inte påverkas av säsongens regler eller koder", enligt showen anteckningar. "Det finns inte längre regler för mode, men det viktiga är att vara trogen mot dig själv." Det etos tycktes återspeglas i den slumpmässiga stylingen som ses med många utseende: kraftigt broderade marschbandsjackor parade med feminina kjolar, en fotledslång jacka täckt med paljetter i kombination med jeans, en atletisk jersey och shorts som bärs med hälar; och på tal om skor, många modeller bar broderade "hotell" tofflor. Det var som om vem som helst som stilade denna show hade uppmärksamhet på, ja, ett årtusende. Också passande detta tema var de många regelbrytare på första raden: unga människor som (tack vare privilegiet, i många av deras fall), är carving sina egna vägar i livet, vare sig genom att skapa coolt innehåll, modellering, göra musik eller alla ovan.

När hela modellgruppen stormade landningsbanan i slutet av showen-Dolce & Gabbanas signaturfinaleformat-bar de bedövade, lågpanna "D&G" (minns den raden?) T-shirts gjorda för att se ut som förfalskade tröjor du kan hitta på en turistfälla på gatumarknaden. Det var i princip Dolce & Gabbana merch, och ihop med några förtjusande utsmyckade brokade minikjolar, hela utseendet hade stor kommersiell dragningskraft - även om vi fortfarande är på staketet om de flip -flops som många modeller hade på sig fötter.

Men det största uttalandet av allt var den första raden - ett uttalande som påminde om varumärkets vårshow 2010, där designers skakade branschen med stationerar OG -modebloggare inklusive Bryanboy, Tommy Ton, Garance Doré och Scott Schuman på första raden, många av dem utrustade med bärbara datorer - bärbara datorer! På samma sätt cementerade söndagens stunt dessa unga, iPhone-svängande Insta-kändisar och kändisavkommor som de nya inflytelserika innehållsskaparna. Kommer de oberoende bloggarna att lida som ett resultat? Kommer redaktörer, "köpare" och journalisters platser att bli gradvis sämre? Vi får vänta och se.

Se hela Dolce & Gabbana vårkollektionen 2017 i galleriet nedan.

Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.