Vad vi vet om Zaras första hållbara samling

Vad betyder hållbarhet för ett företag som Inditex, som släppte 1 177 784 343 enheter på marknaden 2015 och omsatte 10,47 miljarder euro (cirka 11,7 miljarder dollar) under första halvåret 2016 genom ett nätverk av 7 096 butiker över hela världen? Det betyder att återförsäljaren har potential att påverka sitt stora system av leverantörer, fabriker, transportoperatörer, butiker med murbruk och mer på både negativa och positiva sätt. Denna vecka, Zara släppte en blank ny lookbok för det Inditex-ägda varumärkets första officiella hållbar kollektion "Join Life". Det är ett svar på H & M's Conscious -kollektion, som debuterade 2011 och använder ekologisk bomull, Tencel och återvunnen polyester som material. På samma sätt är Zaras "Join Life" -stycken gjorda av ekologisk bomull, återvunnen ull och Tencel. (Tencel, eller lyocell, är ett tyg tillverkat av träcellulosa som kommer från certifierade sociala och miljömässigt ansvariga skogar.)

Zara började tyst släppa produkter märkta med sin "Join Life" -tagg redan i november 2015, men faller 2016: s lookbook med modellen Sasha Pivovarova i huvudrollen är varumärkets första stora offentliga push för kapseln samling. Enligt Inditex webbplats får ett plagg etiketten "Join Life" om det uppfyller en rad interna kvalifikationer: det primära tyget måste vara Better Cotton Initiative -godkänd bomull,

Lenzing Modal, ekologisk bomull, Tencel, återvunnen bomull eller återvunnen polyester och återvunnen polyamid; den måste tillverkas med en av Inditex: s "Grönt att bära"teknik, som inkluderar vattenåtervinning; och fabriker som blöter bearbetar det primära tyget (det vill säga behandlar det med kemikalier) måste få betyg A eller B i Inditex miljömässiga hållbarhetsstandard. Om den inte uppfyller de två bästa standarderna kan den gå igenom om den visar "kontinuerlig förbättring". Och medan Inditex har behållit sin övervakning av standarder alla interna, och därför inte lika strikta som de skulle vara av en tredje part, tog företaget ett viktigt steg i Maj: det publicerade namn och adresser av sina våtbehandlingsenheter i Bangladesh, Kina, Indien, Portugal, Spanien, Turkiet och fler länder.

Huvuddelen av Inditex hållbarhetsarbete har hittills fokuserat på vad det kallar ”miljöeffektiva” butiker och minskad elförbrukning och utsläpp av växthusgaser. År 2015 började den återanvända förpackningsmaterial som en del av sitt 2020 -mål noll deponi. År 2015 genererade det 1 831 142 kg textilavfall och 11 065 644 kg papper och pappavfall, varav den senare "hanteras av ett lagligt auktoriserat organ som skickar avfallet för återvinning", enligt de årlig rapport. När det gäller textilier som inte kan återvinnas samarbetar företaget med "sociala organisationer, universitet och ledande företag inom sektorn för att få effektiva lösningar." Och en ny strategisk miljöplan släpptes 2016 avslöjade ytterligare planer för att möjliggöra "återanvändning och återvinning av våra produkter genom samarbete med sociala organisationer", enligt Inditex president Pablo Isla, genom att ta med återvinningslådor till sina butiker. På samma sätt betonade H&M sitt eget återvinningsprogram kring Earth Day i år, men som Väktarenpåpekade, det skulle ta den svenska återförsäljaren 12 år att använda 1000 ton modeavfall, samma mängd som det producerar på 48 timmar. En betydande del av oberoende kläddonationer i USA hamnar ändå på deponier.

Men kollektionen "Join Life" är ändå ett steg i rätt riktning för Zara, även om kollektionerna representerar en droppe i skopan av dess säsongsbetonade erbjudanden. Det är också en marknadsföring taktik: förutom att släppa bilderna, marknadsför varumärket återvinningskärlen i butiken och ett samarbetsprojekt med titeln "Lådor med ett förflutet"som ger konstnärer Zaras 100 procent återvunna lådor. Och ändå är varje förändring eller ansträngning Inditex gör värdefull och om "Join Life" representerar ett djupare engagemang från företaget att agera och producera mer ansvarsfullt framför och bakom kulisserna, det är något att applådera i pressen för att öka genomskinlighet.

Se fler bilder på Zaras kollektion "Join Life" hösten 2016 i galleriet nedan.

Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.