Azzedine Alaïa, som berömt visar sina mönster när han känner för det, är helt klart i expansionsläge. Vi rapporterade för flera månader sedan att designern öppnade sitt första flaggskepp sedan 90 -talet i Paris, och nu tar han ännu ett kunnigt affärsbeslut: Designern lägger till skönhet i sitt imperium.
Enligt WWD, Alaïa har precis tecknat en licens för doft och kosmetika med Beauté Prestige International (BPI). ”Beauté Prestige International motsvarar perfekt andan i Alaïa hus ”, sa Alaïa till handeln. ”Jag är mycket glad över att få arbeta med dem för att lansera det här nya projektet. Jag har totalt förtroende för att Beauté Prestige International följer med mig när jag skapar en parfym som tolkar mitt arbete och min värld. ”
BPI producerar dofter för Narciso Rodriguez, Issey Miyake och Jean Paul Gaultier, så Alaïa är verkligen i gott sällskap. Men designerns beslut att lansera en parfym är lite förvånande, med tanke på hans anstaltsfientliga rykte.
Men när det görs på rätt sätt är en doftlansering mycket mer än bara en kontantko. Enligt Michael Chevalier och Gerald Mazzalovo, som skrev boken 2008
Luxury Brand Management: A World of Privilege: "Om Azzedine Alaïa hade utvecklat en framgångsrik parfymlicens skulle hans modeverksamhet bli mycket starkare idag och mer känd av ett bredare utbud av kunder." Bättre sent än aldrig, eller hur?Alaïa har definitivt insider-y cache, vilket förmodligen kommer att göra hans doft riktigt eftertraktad. Vi misstänker också att han inte kommer att göra en "traditionell" doft-vi kan se honom göra något konstigt och mer utmanande, som Margielas tobak-färgade doft. Det skulle vara i överensstämmelse med bilden han presenterar-inte tillgänglig för alla men supersexig ändå.
Medan WWD artikeln nämner inte specifikt ytterligare produkter, licensen inkluderar doft och kosmetika. BPI är Shiseidos doftavdelning, så vi håller tummarna för en sminksamling också, men det är främst önsketänkande från vår sida just nu.