Het i hälarna på att meddela sitt engagemang i en världsomspännande kvinnors empowerment -rörelse (vid sidan av Beyonce och Salma Hayek), Gucci har deltagit i en annan extremt ädel orsak: Bevara regnskogarna i Brasilien utan att äventyra den estetiska smaken eller kvaliteten på dess produkter.
Enligt ett meddelande står boskapsuppfödning i den brasilianska Amazonas för mer än tre fjärdedelar av skogen clearing-en oroande statistik som tog en kort nedgång 2011, för att bara stiga igen med hela 220 procent förra året. Det är ett problem som läderväskaverksamheten bidrar till-och just anledningen till att Gucci lanserar denna senaste må-bra-strävan.
Hitta partner i Paris modevecka, National Wildlife Federation och Livia Firth (japp, Colins fru) miljömedvetna hjärnskap The Green Carpet Challenge, Gucci släpper ut ett sortiment av tre handväskor, var och en skapad genom en metod som orsakar bokstavligen noll avskogning i Amazonas.
Detta är den första serien av läderprodukter som uppnår detta märke. Tillverkad uteslutande av nötkreatur på Rainforest Alliance-certifierade gårdar, säkerställer processen att betande kor inte på något sätt har påverkat det frodiga (och snabbt försvinnande) brasilianska landskapet-och att djuren själva har behandlats på ett etiskt sätt sätt.
Men projektet går utöver en kapselkollektion av handväskor: Förutom att göra denna stora milstolpe för grönvänliga mode kommer Gucci att donera 50 000 euro (cirka 65 100 dollar) till National Wildlife Federation för att hjälpa till med dess avskogning arbete. Säger Guccis kreativa chef Frida Giannini, "Genom våra hållbarhets-, humanitära och filantropiska handlingar skulle vi vilja att Gucci inte bara var synonymt med Made in Italy, men också Made with integrity. "Med dessa senaste stints i synnerhet skulle vi säga att det ikoniska varumärket uppnår det och sedan vissa.
Den enda delen som känns lite onödigt konstig/läskig (och vi menar endast del-vi kunde inte vara mer glada över den här samarbetet. Roligt faktum: Jag donerade en del av mina bat mitzvah -pengar för att rädda regnskogen): Varje påse kommer med ett "pass" beskriver "den exakta historien om försörjningskedjan, från koens födelse till den vackra slutprodukten." TMI-och lite också Portlandia-om du frågar oss, men igen, kanske är det dags att korna får lite erkännande. Även om det är obduktion.
Återigen: Du gå, Gucci.
Klicka igenom för att se alla tre handväskestilar som skapats för Gucci x The Green Carpet Challenge.