Efter bryter mot skönhetsscenen 2010, Birchbox har kommit att bli känt som något av en vild framgång i en värld av provabonnemang. Och det håller på att bli ännu större: Starten har samlat in 60 miljoner dollar i riskkapitalfinansiering som leds av Viking Global Investors, på väg att öppna sin första butik och göra ytterligare drag internationellt.
Birchbox har nu Uppfostrad totalt 71,9 miljoner dollar och omsätter 125 miljoner dollar varje år, enligt Förmögenhet. Företaget som helhet är värt 485 miljoner dollar.
Medan majoriteten av Birchbox intäkter kommer från de månadslådor som den säljer till sina prenumeranter-fyllda med provstorlekar som Embryolisse-grädde och Eyeko-mascara-cirka 30 procent av försäljningen kommer från de fullstora produkter som starten säljer på sin webbplats. Och det är hela poängen: Prenumeranter får lådor med produkter anpassade efter deras skönhetsbehov, och sedan kommer de att köpa vad de gillar via webbplatsen.
Det är klart att Birchbox mår bra. Så vart ska denna finansiering gå? Mestadels för att skala upp sin verksamhet på ett stort sätt. Startens butik är planerat att öppna på West Broadway i slutet av maj. Liksom andra onlineföretag före det (Warby Parker, Bonobos) är Birchbox -butiken avsedd att skapa en ny typ av shoppingupplevelse-i det här fallet, ett utrymme för produktprovtagning, instruktion och, ja, handplockningsprodukter för ens egen låda.
International är också ett potentiellt expansionsområde för företaget. Det har redan gjort några flyttar utomlands, inklusive att skala upp sin verksamhet genom att förvärva en copycat -verksamhet i Paris, JolieBox, som redan hade förvärvat en konkurrent i Spanien. Om Birchbox expanderar igen kommer det att vara till länder i närheten av dem som det redan verkar i. Kanada kan komma upp nästa.
Den kanske mest intressanta nyheten som följer med detta finansieringsmeddelande är möjligheten att Birchbox utvecklar och säljer sitt eget produktsortiment. Detta är riskabelt - starten säljer redan så många bra märken att det sätter en hög nivå för kvalitet - men Birchbox har också massor av data om vad konsumenterna gillar och, ännu viktigare, fortfarande vill. Det är några produkter som vi gärna testar varje dag.