En kort historia om de misslyckade Kardashian -skönhetsmärkena som ingen någonsin talar om

Välkommen till Popkulturveckan! Även om du alltid kan hitta oss vaxande poetiska om den rejäla överlappningen mellan mode och popkultur, ägnar vi de kommande fem dagarna till ämnet för vår favoritmusik, filmer, TV, kändisar, böcker och teater, och hur det hela korsar modeindustrin.

Det kan vara svårt, från vår efteråtförstärkta abborre här 2018, att komma ihåg en enklare tid då Kardashians inte var de respekterade globala influencers de är idag, utan snarare kända kändisar som hämtar produkter via licensiering erbjudanden. Ta en stund att tänka tillbaka, om du vill, till åren 2011 till 2015: "Håller på med Kardashians"hade redan varit i luften i åratal, och Kardashian -systrarna var regelbundna (om kontroversiella) matcher i tabloiderna och på tidningsomslag. Kris Jenner hade redan börjat utnyttja sina döttras snöbollsberömmelse och snurrat in det i en maskin, om än inte riktigt ett imperium - ännu. Men då var det de tre systrarna -

Kim, Kourtney och Khloé - som tillsammans som en grupp ansågs vara ett växande, säljbart varumärke. Du kommer troligen aldrig att hitta en av dem med ensamstående på ett välrenommerat tidningsomslag; de var en paketerad affär, ett triumvirat av självgarvade reality-tv-stjärnor som verkade väl lämpade att fortsätta på den exakta banan.

På den tiden är det tveksamt att någon i skönhetsindustrin skulle ha förutsett att Kim så småningom skulle bli det säljer parfym till ett värde av 10 miljoner dollar på en enda dag, eller att världen skulle diskutera hur "självgjord" en miljardär Kylie Jenner egentligen är. Innan Kardashian-Jenner-kvinnorna blev de skönhetsindustri-störande megakrafterna de betraktas som idag fanns det många andra Kardashian skönhetsmärken, produkter och verktyg - och inte alla var en träffa.

Ta Khroma Beauty, en sminklinje från Kim, Khloé och Kourtney, som lanserades 2012 - men knappt varade ett år i butiker. Varumärket drogs från hyllorna när det drabbades av flera stämningar för intrång i upphovsrätten. Först hotade ett skönhetsföretag i Los Angeles med namnet Chroma Beauty en stämning; sedan klev Florida-huvudkontoret Kroma Beauty in med sin egen kostym för intrång i upphovsrätten och sökte 10 miljoner dollar i skadestånd för "stöld" av sitt varumärke.

I mars 2013 kom målet inför en amerikansk tingsrättsdomare, som utfärdade ett preliminärt föreläggande mot Khroma Beauty, som stod vid Floridas Kroma Makeup. Boldface, licensföretaget som förvaltade Khroma Beauty, överklagade beslutet, men föreläggandet stannades efter överklagande, vilket officiellt tvingade Khroma Beauty att döpa om till Kardashian Beauty.

"Uppenbarligen var det största problemet för Khroma Beauty namnet, men en annan stor kamp för varumärket var förmodligen grad av engagemang från systrarna, säger en tidigare anställd på Kardashian-Jenners som vill vara kvar anonym. "Detta var ett licensavtal (medan Kylie Cosmetics och KKW Beauty kommer direkt från Kylie och Kim, respektive) och Kardashians var definitivt inte lika involverade i detta projekt som de är i deras nuvarande märken. Även utan rättegångarna hade Khroma troligen inte varit en hit i alla fall. Jag tror att den efterföljande vikningen av Kardashian Beauty, som är vad Khroma utvecklades till, bevisade det. "

Ett litet tag verkade det som om Kardashian Beauty var på väg att bli något av en hit, om inte precis det mega-störande märket vi skulle se från familjen under åren som följde. "Det var som ett tillgängligt apoteksmärke", påminner källan. "Allvarliga skönhetsintresserade var inte intresserade av serien, och även om vissa av produkterna hade kultliknande följder, Kardashian Beauty hade inte branschens respekt för Kylie Cosmetics och KKW har nu. "

Det blev några framgångar: Försäljningen av märkenas falska fransar spikade, tillsammans med Kims berömmelse, när hon gifte sig med Kanye West 2014. Enligt en uppskattning, försäljningen för det specifika paret Kim bar i gången hoppade 48 procent under dagarna omedelbart efter vigseln. År 2015 introducerade Kardashian Beauty en serie med svartfröoljebaserade hårprodukter, inklusive schampo, balsam, skimrande oljespray, mask och lämnande balsam. De fick fantastiska recensioner från skönhetsredaktörer och samlade legioner av fans. Samma år, Kardashian Beauty's 3-in-1 Hairstyling Iron också tjänade en åtråvärd Locka Best of Beauty Award.

"Människor håller på att bli sina egna experter och de driver olika företag, som konturverksamheten," sa LockaGrundande redaktör (och därefter chefredaktör) Linda Wells vid ett evenemang som firar Best of Beauty Awards. "För alla i branschen tror jag att det kom från vänster fält... men Kardashians och alla deras anhängare gjorde det till ett fenomen. "År 2018 talar det citatet och perspektivet volymer. Men Kardashian Beauty såg också sin andel av svårigheter.

2016 var Khloé, Kourtney och Kim namngavs som tilltalade i en civilrättslig stämning av Hillair Capital Management. Företaget hävdade att det lade 10 miljoner dollar i systrarnas Kardashian Beauty efter att den tidigare affärspartnern, Boldface, började kämpa. Hillair köpte ut Boldface, men eftersom systrarna var missnöjda med villkoren i affären slutade de helt enkelt marknadsföra varumärket offentligt.

Och eftersom värdet av ett influencer varumärke är noll om den påverkaren inte använder sina offentliga plattformar för att, du vet, inflytande, Hillair väckte en stämning mot systrarna, i syfte att vinna tillbaka sina 10 miljoner dollar, plus de beräknade kontanter som varumärket beräknades få in om de hade marknadsfört det, upp till 180 miljoner dollar. (Estee LauderMaj har haft nytta av att titta tillbaka på detta exempel innan det tappade Kendall Jenner som dess ansikte nu nedlagd tusenåriga The Estée Edit utan att kräva att hon lägger sin egen sociala reklammuskel bakom den.)

"Kourtney, Kim och Khloé var inte superinvesterade i [Kardashian Beauty] personligen och satte Kardashian -namnet på många produkter på tiden-det var ungefär samma tid som deras Kardashian-kläder och skoserier också på Macy's, säger den tidigare Kardashian-anställda källa. ”Familjen var i princip ett paketavtal. Men med ökningen av Instagram och sociala medier påverkar jag att systrarna insåg potentialen i enskilda projekt. Medan de alla hade individuella personligheter och finesser i serien, gav sociala medier dem möjlighet att dra nytta av dessa individuella personligheter och nå en exponentiellt större publik. Därifrån hade de möjlighet att utöka sina personliga varumärken utöver vad tittarna såg på TV. " 

Det var ungefär samma tid, då Kim och Kanyes äktenskap fick parets modevärldens uppmärksamhet och Kendall började sin modellkarriär, som familjens status började förändras. "De omfamnades av high-fashion community. Personligen tror jag att det var vändpunkten för framgången för deras enskilda projekt, förklarar källan. "Det faktum att Kendall var på landningsbanan och Kim var på omslaget till Vogue gav "seriösa" skönhetsentusiaster tillåtelse att omfamna dessa produktserier. "

Stiga på Kylie Cosmetics, som debuterade 2016, gick sönder Google Analytics och visade Kardashian-systrarna (för att inte tala om hela branschen) hur ett verkligt lukrativt, störande, smash-hit influencer-skönhetsmärke kan se ut. Med Kylies första strejk in i affärsområdet fick familjen en chans att få saker rätt. Kylie behöll inte bara full kreativ kontroll över sitt självtecknade varumärke - och dess intäkter - utan genom att samarbeta med Seed Beauty, skapade hon också en affärsmodell där hennes företag på ett ändamålsenligt sätt kunde producera billiga produkter med kortare ledtid.

"Kardashian-Jenners är rika av en anledning: De är mycket medvetna om var och hur de spenderar pengar", säger källan. "Jag är inte säker på hur vinstmarginalerna är på deras produkter, men jag kommer att säga att de är mycket kunniga affärskvinnor när det gäller priser och vinster. "Kylie Cosmetics revolutionära krafter härleddes från dess verkliga äkthet som en förlängning av Kylie, person; dess känsla av brådska och omedelbarhet som expertiskt spelar in i den kulturella besattheten med "droppar"; och naturligtvis direktmarknadsföring via sociala medier.

Och det var Kylies framgång i skönhetsbranschen som fick Kim att stiga upp och utnyttja sin egen berömmelse för att bygga ett respekterat varumärke i kategorin. "Det finns en sund konkurrens mellan systrarna, särskilt Kim och Kylie", säger den anonyma källan. "Kim har alltid varit den mest individuellt framgångsrika systern, och Kylies framgång hotar det. Det finns mycket kärlek mellan systrarna och alla tävlingar är helt friska, men jag tror att utan Kylie Cosmetics skulle KKW Beauty inte existera på det sätt som det gör idag. "

I en intervju med Fashionista i november förra året var Kim snabb att påpeka att hon dabbet i skönhet långt före Kylie, liksom att skilja sin egen verksamhet från Kylies. "Jag älskar att Kylie började det med smink, och jag är den första att göra det i doft. Det är en helt ny modell och det finns så många möjligheter, men det är fantastiskt när du verkligen kan gå mot huvudet med några stora märken, bara göra det vår på sitt eget sätt ", sa hon och tillade att paret" definitivt diskuterar [es] affärer, och vi pratar om hur vi närmar oss olika saker och hur vi älskar att göra saker."

"Framgången för Kylie Cosmetics och KKW Beauty visar att systrarnas engagemang är avgörande för framgången för alla projekt. Kourtney, Kim och Khloé var inte superengagerade i Kardashian Beauty eller deras klädlinje Kardashian Kollection, eller till och med i deras officiella appar - och alla dessa företag drabbades av konsekvenserna, säger den anonyme källa. "Det är klart att när en Kardashian/Jenner -syster är passionerat och personligt engagerad i ett projekt - som med showen, Kylie Cosmetics, Bra amerikansk eller KKW Beauty - verksamheten trivs. Konsumenterna är kunniga. De vet när något kommer direkt från systrarna, i motsats till när något är ett tomt marknadsföringsarbete. " 

Behövde Khroma Beauty och Kardashian Beauty misslyckas så att Kylie Cosmetics och KKW Beauty kunde sväva? Det kan vara en förenkling. Men lärde sig hela Jenner-Kardashian-besättningen av sina tidigare erfarenheter och juridiska strider i samarbete med externa licensföretag? Absolut. Och kanaliserade de dessa lärdomar till att bygga de branschdominerande företag vi känner idag? Alla tecken pekar på Oh ja. På det sättet lever Khroma Beauty vidare, trots att väldigt få människor ens kommer ihåg att det någonsin existerade i första hand. Ingen har någonsin anklagat Kardashians för att vara oförmögna att återuppfinna sig själva.

relaterade artiklar

Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.