Damerna bakom fenomenet som var Juicy Coutures velourträning, Pamela Skaist-Levy och Gela Nash-Taylor, lämnade märket de grundade 2010 och slutligen grundade sitt eget märke Skaist-Taylor. Men de kan vara på väg tillbaka.
WWD rapporterar att tjejerna försöker köpa tillbaka Juicy Couture från Fifth & Pacific Cos. (tidigare Liz Claiborne), som förvärvade varumärket 2003. Och de kanske-Fifth & Pacific vill enligt uppgift sälja Juicy för att samla in pengar för expansionen av Kate Spade.
Trots en tydligen stark detaljhandel (tack till stora delar till butikerna) har Juicy Couture ännu inte gjort det generera den spänning det gjorde när dess grundare var på plats och $ 100+ träningsoveraller var fortfarande önskvärd.
Men om de återvänder till märket, kan Skaist-Levy och Nash-Taylor göra det coolt igen? De saker de gör nu definitivt har samma "California lyx" känsla som deras design för JC, men är lite mer rock 'n roll. Det är sött och därmed säljer det bra-överallt från Neiman Marcus till Net-a-Porter till Nordstrom.
De skjuter inte precis gränserna för mode, men deras saker är verkligen mer spännande än något vi har sett från JC på ett tag. En billigare version av den kan fungera för märket och de kunder som fortfarande är intresserade av det. Detaljhandelsexperter verkar också tro att Skaist-Levy och Nash-Taylor kan vara precis vad märket behöver.
"Om någon kan vända varumärket och ge det tillbaka sin energi, kan de det", säger Gary Wassner, vice vd för Hilldun Corp. WWD. ”De vet vem de designar för. Produkten utvecklades aldrig när de lämnade företaget. ” Mary Epner, som leder Mary Epner Retail Analysis, sa till handeln: ”Konsumenterna är intresserade av sportkläder. Vad de vill ha är snygga, bekväma kläder. De springer runt hela dagen i Lululemon. Det var vad Juicy brukade vara. Kan någon stanna i samma veva och uppdatera utseendet för 2014? Det är frågan."
Kan en ny era av Juicy -träningsdräkten vara över oss? Håll ögonen öppna.