Foto: Courtesy of Agent Provocateur
Även de mest hängivna av underkläder fans vet att det finns vissa tillfällen där high-end spets och hängsel bälten kommer inte riktigt att klippa av det - som, säg, vila runt i svettningar, som många av oss har gjort sedan de Covid-19 krisen stängde av livet som vanligt för nästan ett år sedan.
Naturligtvis är underbara underkläder det Agent Provocateurbröd och smör; detta är märket som tillhandahållit underkläder för det översta Kärlek Adventskalender år ut och år in, trots allt! (Kom ihåg Kärlek Advent ?!) "Basic" har inte varit en del av deras ordförråd - förrän idag.
Den här veckan lanserade lyxiga underkläderetiketten "All Hours", en rad med fem olika stilar som var avsedda att fylla luckan i din underklädslåda. (Tja, din underklädslåda, om du är den som ska samla ihop ojämna saker.) "Det har varit något som jag verkligen alltid velat göra", säger Agent Provocateur kreativ chef Sarah Shotton. "Jag har massor av underkläder att bära, men mitt liv är verkligen på språng; precis som min garderob behöver jag mina underkläder för att ta mig från A till B. "
Utfört i grundläggande nyanser av svarta, vita och beige (och okej, några leopardtryck - det här är fortfarande AP!), All Hours markerar inträdet i en helt ny kategori för varumärket mer känt för sina boudoir-färdiga bitar än till vardags underkläder. Medan Agent Provocateur vanligtvis använder banor-färdiga snören för sina underkläder, ser All Hours märket vända sig till mer typiska underkläder, som stretch-tyll och mikrofiber. Priserna ligger på cirka $ 45 till $ 125 för underkläder och $ 120 till $ 180 för behåar.
Varje stil är uppkallad efter en Jackie Collins -karaktär. There's Lucky, som erbjuder en vadderad djup -bh och en underwire full cup; Paige, som kommer i en mikrofiber med vått utseende; Brigette, som finns i både en mjuk kopp och vadderad dykning; Leni, som använder massor av spetsar och även innehåller en body; och Ginah, som har en trosa med hög midja gjord av en spetssträng. Och varumärket överger inte helt sina sexiga rötter: Några mönster inkluderar hängslen eller övre trosor. Ändå är dessa mindre värdefulla än andra Agent Provocateur -bitar.
"Jag har Paige och jag har Lucky på hela tiden och de är riktigt bra. Tröjorna är riktigt fina. De är lite sexiga, men bekväma, säger Shotton. "Och det andra bra är att du kan stoppa den i din tvättmaskin, som jag behöver just nu! Det är fantastiskt. Dessa är de perfekta byxorna för pandemin. Det är något som jag tycker är riktigt spännande för varumärket. "
All Hours utökar också Agent Provocators storlek något, en process som långsamt har rullat ut över varumärkets erbjudanden under det nya året. BH: n varierar från 32A till 38G, och bottnarna går upp till en storlek 7, vilket motsvarar ungefär en amerikansk storlek 14. (Tidigare har behåar inte inkluderat A eller G och stannat vid bandstorlek 36, där bottnar toppade runt en storlek 4.) Det är inte tillräckligt för att göra linjen verkligen storleksanpassad, som påpekades av experter på Lingerie Twitter, som Cora Harrington, Jeanna Kadlec och Godis av söta saker. Men Shotton är optimistiskt att detta är ytterligare ett steg i rätt riktning för varumärket.
"På dagen när jag började, gick vi till G -cupen och det var något som slutade för 10 år sedan", säger hon. "Vi var verkligen medvetna om att ta tillbaka det. Och jag hoppas fortsätta bli större, om jag ska vara ärlig. "
Vi hoppade på Zoom med Shotton för att chatta med alla saker alla timmar, från inspirationen bakom linjen till vikten av att utöka storlekserbjudandena.
Foto: Courtesy of Agent Provocateur
Hur kom idén att lansera All Hours till?
Michelle [Ryan], den nya VD, började bara en månad innan vi stängde av förra året. Hon kom in och hon var som, "Tror du att vi kan göra en vardag varje dag?" Och jag var som, "Ja vi kunde, vi behöver bara göra det på vårt sätt."
När märket startade '94 var det mycket emot vardagliga underkläder. Jag menar, det var total motsatsen till vardagliga underkläder. Så för mig var jag verkligen upphetsad över det eftersom jag var som, "Wow, det här går verkligen lite mot kornet - hur kan vi göra något som är stödjande, bekvämt men får dig fortfarande att må bra och har AP DNA? Bra.
Genom kampanjerna har jag arbetat med och träffat så många fantastiska kvinnor och det största ämnet som de flesta människor har sagt till mig är: Kommer AP att göra ett mer vardagligt sortiment Finns det något som jag kan bära inte bara för i sovrum? Jag kom precis in i huvudet. Jag tänkte: 'Hur kan det här se ut? Vem är kvinnan och hur skulle det se ut och hur kan jag få fler kvinnor som bär AP fler timmar på dygnet? ' För de säger alla att det verkligen är det ger dem och det får dem att må bra, och om jag kan hjälpa kvinnor att må bra om sin kropp och sig själva varje dag - ja, det är en plus.
Jag har gått och handlat för många stödjande behåar. När du går på high street och faktiskt shoppar bh, om du var av en viss storlek, är det nästan som om någon har designat bh: n och någon annan har designat tröjan. Du kanske får en bh som passar bra och den ser bra ut, men då är den tröja som går fruktansvärd. Det gör ingenting för min rumpa. Jag ville göra ett vardagsintervall som inte såg skrämmande ut, men också att bottnarna och topparna fungerade riktigt snyggt tillsammans och det var inte tjatigt. Vardagliga underkläder kan se riktigt bra ut, men inte vara stödjande, eller vara lite unga eller det är riktigt pinsamt.
Jag var ganska praktisk med detta; Jag har monterat den och jag har testat den genom lockdown. Det är väldigt trevligt. Det är riktigt bekvämt. Det är verkligen stödjande. Vi började använda faktiska underkläder, som för AP, vi normalt använder banor, snören, broderier. Så vi använder faktiskt rätt underkläder. Du faller inte ut lite, du kan gå och studsa med dina barn på studsmattan som bär den. Det är spännande för oss eftersom vi försöker få folk att tänka på AP som denna dynamiska butik som gör underkläder för dig, inte bara för i sovrummet. den burk ta dig till sovrummet, för det ser bra ut!
Hur gick du till designen så att den var en mer daglig stil, men ändå känns AP?
Jag tänkte tillbaka på när jag bar underkläder som var typ varje dag och fick mig att må bra, och jag gick bokstavligen tillbaka till när jag var 18 - jag var som, "Åh, 90 -talet, jag älskade det." I började i första hand bygga en bräda under den tiden, eftersom jag visste att benlinjen måste vara hög, eftersom den höga benlinjen får dina ben att se längre ut och en hög midja får din midja att se ut mindre. Så jag försökte designa det på ett sätt som skulle vara tilltalande för unga och gamla kvinnor nu, och försökte bara få huvudet från att inte göra skumt eftersom du ganska lätt kunde bli tjafsig.
Jag byggde den här humörtavlan som hade kvinnor från alla år som var på språng. Jag hade Cindy Crawford där, Naomi Campbell - jag hade alla supermodeller. Jag hade Lady Diana när hon sprang runt i cykelshortsen med tröjor på och jag har Kim Kardashian, Hailey Baldwin, som representerar kvinnor som verkligen klär ut sig och klär sig. Jag hade några bilder på en kvinna med en bebis under armen som stängde sin bagageutrymme; Jag tänkte på Sports Illustrated, atletiska kroppar. Jag höll på att röra på mig lite, för jag är också på språng också. Anledningen till att jag valde så många kvinnor och byggde en sådan bräda var att verkligen få silhuetten rätt. Jag tänker alltid på karaktärer i alla fall när jag designar, men det var annorlunda. När jag designar huvudserien finns det alltid något som är lite mer fantastiskt, och det här, jag ville att det skulle ha AP -eskapism, men på ett riktigt grundläggande sätt.
Sedan tog jag också former, till exempel, som var ikoniska för varumärket. Paige -bh: n togs från Nikita -formerna; när jag började på AP 1998, var det en riktigt berömd bh som heter Nikita, som är en tredelad kopp. Vi använder den formen, men gjorde det i ett stretchmaterial.
Foto: Courtesy of Agent Provocateur
Agent Provocateur utökar sin storlek lite med den här raden, eller hur? [Ed.note: Fashionista pratade med Shotton innan varumärket släppte kampanjen och fick feedback om den nya storleken på sociala medier.]
Ja, vi går upp till en 38 G - så 32 A till en 38 G - och storlek en till sju bottnar. Vi hoppas, när det går, att faktiskt bli större. Vi använder också underkläder, för ibland använder vi ett tyg som är styvt och som inte har det stretch, medan jag bär Paige idag och det är verkligen lysande eftersom det är stretchigt, så det sträcker sig runt din tillbaka. Det har mycket att ge, verkligen, så jag tror att det kommer att passa många människor.
Varför var det viktigt för varumärket att utöka det storleksintervallet för detta?
Eftersom riksgenomsnittet inte längre är 34 B. Det var efter kriget. De flesta kvinnor jag träffar är alla över en D -kopp. Vi har också alltid handlat om att fira kvinnokroppar och de dansare som vi fotograferar, idrottarna som var med i den senaste kampanjen, de är inte 34 B. Så det var en stor efterfrågan. Folk bad om det.
Sedan den andra saken som vi försöker se till också - vilket jag alltid gör med huvudlinjen - även om det går till en G -kopp, det ser väldigt ut [till A- eller B -kopparna], för det är en annan sak som irriterar mig när du går affär. Vi handlar om att fira kvinnor, så vi måste nå ut till fler kvinnor.
Denna intervju har lätt redigerats och sammanfattats för tydlighetens skull.
Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.