Foto: Instagram @jcrew
Efter år av minskande försäljning, J.Crew tillbringade större delen av 2017 med att försöka komma tillbaka på rätt spår, och det gjorde några ganska tunga drag i processen, med början från utgångarna från tidigare VD Mickey Drexler och President/Creative Director Jenna Lyons, och betydande uppsägningar och stängning av butiker.
Från utforska partihandel och introducera nya kategorier (som underkläder) och prissättning (som billiga badkläder) för att få tillbaka klassiska stilar, har J.Crew varit i full vändningsläge sedan dess, ledd av nya VD Jim Brett. Så har det lönat sig? Inte än.
På tisdagseftermiddagen kunde J.Crew Group, Inc. publicerade sitt resultat för fjärde kvartalet och 2017. För året och företaget som helhet minskade de totala intäkterna med 2 procent till 710,6 miljoner dollar, medan jämförbara intäkter minskade med 6 procent. Den jämförbara försäljningsminskningen enbart under fjärde kvartalet var något mindre: 3 procent.
Uppdelat efter märke, Madewell återigen utmärkte sig, överträffade J.Crew betydligt: Medan J.Crews jämförbara försäljning minskade med 10 procent, ökade Madewells 13.
Med tanke på att Madewell rutinmässigt kompenserar J.Crews minskande antal, tillkännagav företaget planer på att fördubbla det höftiga, yngre varumärket genom att påskynda expansionen. "Vi kommer att skala Madewell snabbare och bygga vidare på sin beprövade och konsekventa tillväxtrekord genom strategiska investeringar med mycket lönsam avkastning", säger Brett i ett uttalande. Madewell presterar kanske bra, men det är fortfarande mycket mindre än J.Crew och påverkar därmed sin slutresultat mindre; just nu utgör det cirka 18 procent av den totala verksamheten. Så, företagets förhoppning är att Madewell kommer att bli ännu mer en kontant ko för företaget och kanske köpa J.Crew -märket lite mer tid att vända sig, vilket det helt klart behöver.
Med J.Crew planerar företaget att fortsätta förbättra omnichannel -kapaciteten och bygga upp sin grossistverksamhet efter ett framgångsrikt partnerskap med Nordström. COO och president Michael J. Nicholson sa också i ett telefonkonferens att varumärket kommer att fokusera på att diversifiera, vilket innebär nya kategorier, produkter och till och med "undervarumärken", där Playa förmodligen är ett exempel och erbjuder alternativ till ett större prisutbud poäng. Det planerar också smart att införa "mer inkluderande storlek."
Om allt går bra kan J.Crew Group, Inc. kan ha två växande märken under sitt bälte, inte bara ett.
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.