PPR har lämnat byggnaden. Det är inte längre en sak.
Namnet, alltså.
Som ryktades, lyxkonglomeratet meddelade idag att det kommer att byta namn till *drumroll snälla *... Kering.
Namnbytet träder officiellt i kraft den 18 juni, så du kan lika gärna vänja dig vid att säga det nu i dina vanliga dagliga diskussioner om lyxmärken som Balenciaga och Gucci och Pinaults.
Namnbytet är tänkt att följa med PPR: s övergång från ett detaljhandelsfokuserat företag till en "mode- och tillbehörsspecialist inom segmenten lyx och sport/livsstil", rapporterar WWD. PPR stod för Pinault-Printemps-Redoute, även om det sålde Printemps 2006. Det planerar att sälja La Redoute i slutet av detta år. Företaget hoppas att namnbytet och övergången kommer att öka aktiekurserna, som är lägre än sina lyxkamrater på grund av sin detaljhandel.
"Kering" har tydligen rötter i Bretagne -regionen i Frankrike och ger intryck av ett hus eller en foajé. Det finns också en ny logotyp-en uggla-och tagline: "Empowering Imagination."
Det kommer att ta lite tid att vänja sig, men vi får en känsla av att det inte kommer att inspirera den passionerade upprördhet eller förvirring som orsakas av, säg,
ökänd tappning av Yves (av ett av PPR/Kerings egna märken, inte mindre).