Foto: Madewell.com
Madewell har överträffat sitt äldre systermärke J.Crew i form av ökad försäljning ganska mycket sedan starten, men under första kvartalet av budgetåret 2018 har det allvarligt överpresterat.
Varumärket hade ett rekordkvartal med en nettoomsättning på 39 procent och en jämförbar försäljning (vilket innebär att butikerna har öppet i minst ett år) ökade med 31 procent. Det är ett stort hopp från den här tiden förra året, då försäljningen ökade (en fortfarande respektabel) 11 procent. I sin senaste resultatrapport meddelade J.Crew planerar att fördubbla Madewell genom att påskynda dess expansion, och det är klart att det lönar sig stor tid.
Samtidigt fortsatte försäljningen på varumärket J.Crew på sin nedåtgående bana: Nettoomsättningen minskade 7 procent medan komp -försäljningen sjönk 6 procent. Ändå är det en mindre nedgång än den den såg den här gången förra året, när komp -försäljningen minskade med 11 procent.
Sammantaget - och mest tack vare Madewell - J.Crew Group, Inc. hade anledning att fira just denna resultatrapport: De totala intäkterna ökade med 3 procent medan jämförbara intäkter ökade med 1 procent. Uppenbarligen är det det minsta belopp du kan kalla en ökning, men det är fortfarande en milstolpe, eftersom det är första gången företaget har sett en jämförbar försäljningstillväxt sedan 2014.
Denna lilla seger kommer att ge företaget lite mer tid för att genomföra J.Crews turnaround -plan, som vd Jim Brett sade i ett uttalande kommer att kulminera i en fullständig "J.Crew brand relaunch" som vi får se i september - "lagom till de viktigaste höst- och semesterperioderna." Kan det också betyda att företaget har något planerat för New York Fashion Week, där det inte har gjort det deltog sedan februari förra året? Vi får vänta och se.
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.