J.Crew samarbetar med Universal Standard för att utöka storlek

Det är ingen tvekan om det mode har ett stort storleksproblem, men när det gäller att hitta en lösning har varumärken gått ett antal olika vägar. Det börjar ett nytt varumärke storlek inklusive från början; det gör en engångssamarbete som testballong; och sedan finns det samarbetar med en expert på området för att lära dig hur du gör din linje verkligen storleksanpassad.

Det senare är hur J.Crew har valt att utöka sin storlek. Varumärket meddelade på tisdagen att det har samarbetat med Universal Standard, mode-uppstarten som passar storlek 6 till 32, på en kapsel med storlekar inklusive bitar; samarbetet markerar början ett utökat storleksintervall från J.Crew.

"Vi ville arbeta med experter på området för att starta en mycket större utrullning storlekar, nya passformar och tillverkningar över hela märket, säger Lisa Greenwald, chef för merchandising på J.Crew. "Vi kände igen Universal Standards mycket tekniska tillvägagångssätt och tog kontakt med dem för att hjälpa till att skapa en ny kollektion skräddarsydd för den amerikanska kvinnans verkliga, mångsidiga spektrum." 

J.Crew arbetade nära med Universal Standard för att lära sig om betygsprocessen - något som har notoriskt trippade märken tidigare - och hur man bäst konstruerar passar för att vara smickrande på varje kropp typ. Alexandra Waldman, Universal Standards medgrundare och creative director, kallar det en "tipping point".

"Det här är mycket spännande, för när många märken utökar storlek, görs det som en underkategori eller en separat utformad linje som är stor för den större konsumenten", förklarar Waldman. "Denna kollektion är helt inkluderande med passform för att tjäna hela spektrumet av damstorlekar. För första gången raderas linjen som skiljer plus- och rakstora kvinnor, och varje kvinna får möjlighet att handla samma rack, med smak som sitt enda filter. " 

J.Crew x Universal Standard -kapseln kommer att gå upp till en storlek 5x, men det nya storleksintervallet kommer inte att begränsas till samarbetsstyckena. Greenwald noterar att J.Crew redan har börjat erbjuda utökade storlekar på sin webbplats (för närvarande finns det alternativ upp till storlek 24), och varumärket kommer att fortsätta lansera nya storlekar under hösten. Greenwald lovar också att storlekarna kommer att ”sömlöst integreras” i shoppingupplevelsen, snarare än att skapa en fristående pluskategori.

Se hela J.Crew x Universal Standard -samlingen i galleriet nedan.

Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.