Tränaren behöver en vändning. Ingen vet det bättre än tränarens nyutnämnd vd Victor Luis och kreativ chef Stuart Vevers. Förutom kanske företagets investerare, som har sett aktien sjunka med 40 procent sedan 2009 eftersom försäljningen har planat och försäljningen av rivaler (nämligen Michael Kors) har skjutit i höjden.
Vid en presentation utanför Lincoln Center på torsdagen fick press och köpare sin första grundliga förhandsvisning av hur Coachens vändning - om det blir en vändning - kommer att se ut. Låt oss bara säga att det inte är din mammas tränare.
Vid ingången hälsades besökarna på tre sidor av rader av skyltdockor som nästan helt pryddes i svart: svarta vattentäta vinterrockar och stenläder jackor, några med klippkrage, parade med moderna minikjolar i svart ull som påminner om Marc by Marc Jacobs cirka 2003 (se ett exempel som jag tog med min iPhone, Nedan). Borta var de ljusa, enkla eller logotypspridna handväskorna; i deras ställe fanns en urban fusion av svarta och bruna läderväskor och crossbody-väskor prydda med mellanvästra motiv som dubbar, lugg och fjäderformade läderstycken. Faktum är att det var nästan omöjligt att identifiera samlingen som Coach, med undantag för att några nyckelsignaturer uppträdde - till exempel lås på väskor. Det var mer Nicholas K möter DKNY möter Madewell.
En halvtimme senare blev deltagarna inbjudna att sitta på svarta skjuvtäckta bänkar för att se Coachs klädpresentation. Coach, som vi alla vet, har alltid varit ett tillbehörsmärke-och en hög marginal. Under Luis och Vevers utökar det aggressivt sitt sortiment av kläder. Samlingen (se bildspel nedan) var bra, mer i linje med tonen - och mättade färgpaletten - från Coach of season past. Det fanns växelrockar, bomberjackor och kavajer med en överdimensionerad röd-svart hundhund mönster, ihop med tjocka röda turtlenecks, röda och svarta minikjolar och läderskor i form av gummistövlar. Kollektionens utmärkta kappa var ett ecru -nummer med matchande skärmmanschetter, krage och revers, komplett med gula ockra läderlappar på axlarna. Väskorna här var bättre än de jag såg i början. Jag gillade de överdimensionerade kopplingarna - särskilt klippningen - och andra innehöll en hel del långa fransar.
I avsaknad av kommentarerna jag såg på mina Instagram- och Twitter -flöden är branschen entusiastisk över "ny tränare" - "sexig" var ordet som dök upp oftast - men jag undrar om Coachs kunder kommer att göra det vara. Har dessa väskor den typ av massappell som har gjort Kors så framgångsrika, den typen som Coach behöver för att vända sin försäljning? För det som kunderna vill ha är enkelt: ljusa, funktionella, identifierbara handväskor som ser dyrare ut än de $ 250 de betalade för det. Om Coach kan leverera samma typ av resultat med en mer offbeat designstrategi återstår att se. Inkomstsäsongen får utvisa.