Följande mycket spekulationer, Yahoo bekräftade måndag morgon att det verkligen har pocherat Joe Zee från Elle att gå upp a ny digital modetidning.
Hans roll är stor. Enligt medieföretaget, den förra Elle creative director har utsetts till chefredaktör och executive creative officer för Yahoo Fashion, samt redaktör i stort för Yahoo Beauty, som är ledas av Bobbi Brown.
Som sådan kommer han att leda vision, kreativ riktning och utveckling av den nya webbplatsen, bidra med nya videoserier, originalprogrammering och speciella evenemang. Han kommer också att regelbundet bidra till Yahoos skönhetstäckning.
"Jag har alltid anammat teknik och innovation i allt jag gör - från att göra en tidning, till att producera och hålla mina tv -program, till att skriva mina böcker. Så chansen att kombinera alla dessa passioner hos Yahoo under en period av enorm innovation och transformation är en dröm, säger Zee i ett uttalande.
Med tanke på Zees senaste extracurricular -satsningar - tv -program, böcker och en QVC -serie - föreställer vi oss att han inte kommer att stanna bakom kulisserna på sin nya spelning. Det låter som att Yahoo tar hänsyn till sin status som en välkänd personlighet i allmänhetens ögon, förutom hans talang i att översätta high fashion för massorna. Det kommer att bli intressant att se hur denna nya Yahoo -vertikal tar form (Yahoo kallar den en "digital tidning") - och som Zee tar med sig för att bilda sin redaktion.
Zee kommer att förbli kl Elle fram till slutet av maj och börja på Yahoo kort därefter, sade en talesman för Yahoo.