Victoria's Secret -försäljningen minskade varenda månad förra året

2016, Victorias hemlighet tog det något kontroversiella beslutet att överge sina till synes populära badkläder och klädkategorier för att enbart fokusera på underkläder, skönhet och varumärket Pink. Företagets resonemang verkade vara att dessa kategorier inte presterade lika bra som andra, och det skulle vara klokt att begränsa sitt fokus till kärnprodukter. Under hela budgetåret 2017 har beslutet dock bara skadat varumärkets försäljning.

Som påpekats av WWD (som vi dubbelkollade med moderbolaget L Brands resultatrapporter), Victoria's Secret jämförbara försäljning minskade varje månad förra året. Det var värre under första halvåret, med nedgångar mellan 10 och 14 procent de flesta månaderna. Mot slutet av året minskade dessa nedgångar något till de enstaka siffrorna. Släpptes på torsdagen minskade jämförbar försäljning för de 48 veckor som slutade i december med 5 procent för Victoria's Secret. Utgången från bad och kläder fick igen skulden.

Varje gång ett företag lämnar en kategori som var en betydande del av sin verksamhet är försäljningsminskningar oundvikliga - men ett och ett halvt år senare? I ett kort telefonkonferens med investerare sa chefsinvesteringschef Amy Preston att tillväxten inom skönhets- och rosa kategorierna "mer än uppvägdes" av en nedgång i underklädesförsäljningen.

Under det senaste året har konkurrensen inom kategorin överkomliga underkläder bara intensifierats: Madewell lanserade en fullständig intimatlinje, medan American Eagles Aerie har fortsatt att vinna marknadsandelar. Samtidigt gillar innovativa underkläder startups True & Co. och Livlig fortsatte att locka investerare och köpare. Victoria's Secret kan behöva tänka bortom sin formella årliga modevisning och bralette -aktiveringar på Coachella att hinna med. Kanske anlita en plus-size-modell eller två skulle vara ett bra ställe att börja?

Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.