Victoria's Secret simannons från 2015. Foto: Victoria's Secret
Det ser ut som att Victoria's Secret är på väg att få den översyn från topp till botten som den länge har behövt. Följande en del minskande försäljning och ökande kritik kring bristen på inkludering i sin marknadsföring, som kulminerade i en kontroversiell intervju med CMO Ed Razek på Vogue.com som stod inför omedelbar och svidande motreaktion, tar underklädsmärket äntligen steg för att vända på saker och ting.
Några dagar efter den ödesdigra intervjun, där Razek försvarade avsaknaden av trans- och plusstorlekar i Victoria's Secrets modeshower, företaget tillkännagav att VD Jan Singer avgick. Och på måndagen meddelade hon hennes ersättare: John Mehas, nuvarande president för Tory Burch.
"John är en enastående detaljhandlare och vi kunde inte vara mer glada över att han skulle leda Victoria's Secret Lingerie till en ny framgångsfas", säger L Brands vd Leslie H. Wexner i ett uttalande som åtföljer resultatrapporten för tredje kvartalet. "Vår prioritet nummer ett är att förbättra prestanda på Victoria's Secret Lingerie och PINK. Genom att göra det kommer våra nya ledare in med ett nytt perspektiv och tittar på allt... vår marknadsföring, varumärkespositionering, interna talanger, fastighetsportfölj och kostnadsstruktur. Viktigast av allt är vi fokuserade på vårt sortiment av varor - allt börjar med att kunden säger "Jag tar det." Jag är övertygad om att under Johns ledning Victoria's Secret Lingerie, världens ledande underklädsmärke, kommer att fortsätta att vara ett kraftpaket och kommer att leverera produkter och upplevelser som ger genklang för kvinnor runt om i världen klot."
Under årets tredje kvartal minskade varumärkets jämförbara butiksförsäljning med 6 procent och vinstmarginalerna "minskade betydligt". Både underkläder och varumärket Pink var skyldiga till nedgången. Under ett telefonkonferens med investerare på tisdagsmorgonen upprepade L Brands CFO Stuart Burgdoerfer det "allt är på bordet" när det gäller att utvärdera Victoria's Secret -affären, något Mehas kommer att bli uppdraget med.
Företaget har dock redan fattat ett stort beslut utan honom - ett som vänder ett av de största besluten det har tagit de senaste åren: Det kommer att starta om badkläder igen. Folk blev chockade när de meddelade planer på att lämna simkategorin 2016, enligt uppgift att fokusera på underkläder och Pink, där det såg fler möjligheter. Företagets försäljning tog en stor hit som ett resultat, och de har inte riktigt återhämtat sig, helt klart.
Badkläder kommer tillbaka till våren 2019, sa Burgdoerfer, och varumärket kan också "gå in i några andra spännande kategorier". Ungefär samtidigt blev märket av med sin populära katalog, som sålde ett brett utbud av damkläder och accessoarer. Han tillade att det finns planer på att även börja sälja glasögon och Ugg -produkter genom licensavtal.
Victoria's Secrets minskande försäljning är också ett resultat av ökad konkurrens från andra prisvärda, direkt till konsumentmärken-för att inte tala om etiketter med storlek som Savage X Fenty, Aerie och ThirdLove - ett problem som det också kan möta med badkläder, en kategori som många nya märken har gått in i sedan Victoria's Secret lämnade det marknadsföra.
Det räcker med att säga att det kommer att bli en lång väg för VS eftersom det försöker återgå till tillväxt, relevans och allmänhetens fördel.
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.