Foto: Pascal Le Segretain/Getty Images
Med butiker och produktionsanläggningar stängda och resor stoppade var andra kvartalet 2020 en tuff tid för lyxmärken. Branschens två största, starkaste konglomerat tittade plötsligt på tvåsiffriga nedgångar: LVMH såg en 38% minskning av jämförbar försäljning, Kering en minskning med 43,7% (jämnt Gucci gick dåligt). Det var trots viss tillväxt i onlineförsäljningen när konsumenterna handlade hemifrån och en återhämtning i Kina, som i stor utsträckning hade återhämtat sig från pandemin då. Det skulle inte vara förvånande att se mer av samma sak under tredje kvartalet, men det verkar som att saker redan börjar vända.
Det är åtminstone sant för LVMH, som på torsdagen var det första stora lyxföretaget som rapporterade resultat från de senaste tre månaderna. Intäkterna sjönk bara med 7% - en stor förbättring jämfört med förra kvartalets minskning med 38% - mycket tack vare företagets modeavdelning, den enda som faktiskt såg en positiv försäljningstillväxt: en ökning med 12% exakt.
Med de flesta butiker som bara börjat öppna och turismen fortfarande inte är i närheten av det normala, är det LVMH-mode som redan har återgått till tvåsiffrig tillväxt ganska stort.
Företaget bryter inte ner siffrorna för enskilda märken, men det sa att Louis Vuitton och Christian Dior, dess vanliga kontantkor, återhämtade sig särskilt starkt. På Louis Vuitton beskrev det "stark kommersiell och kreativ fart för alla företag och marknadsandelar", och utropade en nytt sedan 1854 mönster på tillbehör, liksom konstnärssamarbetet på sin Capucines -väska, som särskilt framgångsrik. På Dior, den nya Bobby -väskan - marknadsförd via en massiv (och, vissa kanske har argumenterat, okänsligt tidsinställda) influencer -kampanj - visade sig vara populär. Det gjorde också det kontroversiella valet att hålla en personlig banbana.
Eftersom de utgör mycket mindre delar av intäkterna är LVMH ännu mer oklart om de märken som inte är Vuitton eller Dior, vilket det bokstavligen bara kallar som "andra märken." Det kallade dock tre för att ha visat "stor förbättring" under tredje kvartalet: Fendi (som nyligen utsåg Kim Jones till kreativ chef), Loewe och Celine. Nyhetsmässigt markerade företaget Matthew Williams debutkollektion för Givenchy, som den sa var "väl mottagen" (vilket vi skulle säga är ganska generöst).
Kinas ovannämnda återhämtning var också troligtvis en stor bidragsgivare till modeavdelningens framgång. Totalt sett ökade försäljningen i Asien med 13% under tredje kvartalet.
Som vi nämnde gick företagets andra kategorier inte så bra som mode när det gäller tillväxt. Perfume & Cosmetics, som omfattar dess modemärkenas skönhetsförlängningar samt fristående skönhetsetiketter som Guerlain och Make Up Forever, sjönk intäkterna med 16%. Den mest intressanta nyheten där - åtminstone för oss - var lanseringen av Fenty Skin: Chefer beskriver helt enkelt den här debuten som en "lovande start".
Låt oss inte glömma att LVMH också är inblandad i en rättegång med Tiffany & Co. Företaget erbjöd inga väsentliga uppdateringar om det. En rättegång är planerad till januari. 5, 2021.
Kommer det andra lyxbolaget att visa LVMH: s uppenbara motståndskraft? Vi får vänta och se.
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.