Foto: Paul Zimmerman/Getty Images för Beautycon
Sent förra månaden, Condé Nast lanserad Dem, dess första nya oberoende titel sedan den kortlivade Portfölj på ett decennium. Den HBTQ-fokuserade plattformen började få branschgrepp omedelbart, varav mycket delvis tack vare dess skapare, Teen Vogue och LockaDigital redaktionell chef Phillip Picardi, såväl som Demär personal på A-nivå. Det var ett berömt drag, särskilt från ett medieföretag som var historiskt resistent mot förändringar som Condé Nast. Förutom att införliva ytterligare HBTQ-intilliggande innehåll i sina redan existerande vertikaler, skulle andra publikationer och medieföretag följer efter när de skapar nya plattformar för sina HBTQ -läsare helt?
Samma dag som Demofficiella lansering, torsdag, okt. 26, ett nytt Instagram -konto med handtaget "@vi är här" dök upp, lägger ut sitt första foto av en neon regnbåge som lyser i spetsen för ett ökenlandskap i skymningen. På torsdagen fick vi veta att fodret tillhörde Här, en ny gemenskap av och för HBTQ-identifierade tonåringar och allierade, lanserad av
Sjutton. I sitt tillkännagivande inlägg den Seventeen.com, Sjutton diskuterade att nu, ett år efter presidentvalet av Donald Trump, behöver dess läsare en känsla av både gemenskap och synlighet - "en gemenskap vi önskar hade funnits när vi växte upp.""För tonåringar som fortfarande lär känna sig själva och hur de identifierar sig är det särskilt svårt för att navigera genom världen just nu, "sa Seventeen.com Editor Kristin Koch till Fashionista i ett e-post. "Här är både en resurs och en plats för tonåringar att uttrycka sig. Det handlar om representation och synlighet. Det handlar om att ansluta tonåringar med kamrater och berättelser de kan relatera till. "
Koch förklarade att Seventeen.com under det senaste året har utvecklats till att bli ett första varumärke för sociala medier för att bättre tjäna sin "hyper-digitala" publik-vilket har inneburit att varumärket Generation Z-vänliga plattformar som Musical.ly och Snapchat Discover, samt skapa ny originalprogrammering på YouTube och Facebook. Härockså kommer främst att leva på sociala via Facebook och dess ovannämnda Instagram -sida, men den kommer också att behålla sin egen vertikal på Seventeen.com för skrivna artiklar och uppsatser.
Inte en vecka kvar, Här har redan börjat lägga upp en rad skriftligt, video- och socialt innehåll till sina sociala kanaler och kolumner på plats: på torsdagen, ett stycke på Seventeen.com med titeln, "30 tonåringar får reda på vad queers gör för dem"; på fredagen, en video på Härär Facebook som innehåller fem HBTQ-personer som diskuterar deras ankomst. Deminnehåll - som nyligen har inkluderat så kraftfulla uppsatser som, "Hemlöshet och döden jag fruktar som en svart kvinna" och spetsiga upplagor som, "Vita homosexuella män hindrar våra framsteg som en Queer Community" - är viktigt och tilltalande för läsare i alla åldrar, könsidentiteter, sexuell läggning och annat. Men det fanns en lucka i branschen, sade Koch, där Sjutton såg plats för Här.
"Även om det finns många fantastiska resurser och plattformar för HBTQ -samhället, varav många är glada att arbeta med, vad vi kände att det saknades var en plats tillägnad unga människor som utforskade sin identitet och fortfarande kom ut i världen, säger han Koch. "När vi satte oss ner för att starta Här, kontaktade vi HBTQ -influencers som våra tonåringar bryr sig mest om och frågade dem varför en plattform som denna är så viktig. Svaret var enhälligt: "Det skulle ha förändrat mitt liv", sa de flesta. "
Koch har planer på Här att bli ett komplett, 360-graders paket för alla dimensioner av dess HBTQ-läsare. "Ja, vi pratar om identitet och nyheter som är viktigast för dem, men vi visar också roliga bilder som får dem att le och identitetsrelaterade textinlägg som de vill skicka till sina BFF: er som helt fattar det, säger hon och refererar säkert Härär färgstark, inbjudande Instagram -närvaro. "Vi plattar inte ut våra läsare så att deras könsidentitet eller sexuella läggning är det enda som behåller Här gemenskap tillsammans. "
Obs! En tidigare version av den här historien refererade den spekulativa åldersskillnaden mellan Dem och Härläsare, som har uppdaterats.
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.