Birchbox augustilåda. Foto: Courtesy of Birchbox
Hur upptäcker du nytt skönhetsprodukter i dag? Om du läser detta 2016, är ditt svar förmodligen via någon form av sociala media plattform, genom att läsa artiklar på webbplatser som den här eller kanske genom en vän med en seriös punkt rött läppstift spel. Det är nog inte genom att gå till varuhusets skönhetsdisk, och kanske inte ens genom att bläddra i sidor i en tidning.
Du behöver inte att vi ska berätta att med Internetens intåg är vi mer anslutna än någonsin och har en mängd information som bara finns några pekskärmskranar borta. Skönhetsindustrin är inget undantag: Oavsett om du ser till Youtube skönhetsguruer för sminkråd eller älskar att rulla genom din Instagram foder för den senaste måste-ha-produkten. Att försöka varje ny lansering som fångar ditt öga skulle vara ett snabbt sätt att tömma ditt sparkonto. (Missförstå oss inte - det skulle vara * väldigt * roligt, men kanske inte det mest ansvarsfulla sättet att spendera en lönecheck.)
Skriv in prenumerationsrutan för skönhet; för mindre än det normalt skulle kosta för ett enda objekt i full storlek, kan du nu prova kuraterade prover av flera nya produkter varje månad och sedan investera i de du älskar. Även om butiker gillar Sephora vanligtvis backade ditt köp med en generös returpolicy, när prenumerationstjänster sjönk förändrade det hur konsumenterna upplevde nya produkter för första gången. Här en kort historik.
De tidiga åren
Björkbox, ett obestridligt OG för fenomenet skönhetsabonnemangslåda, landade på scenen 2010 och grundades av självutnämnda "icke-skönhetsfolk" Katia Beauchamp och Hayley Barna, som träffades på handelshögskolan och märkte att skönhetshandel var ett i stort sett outforskat område på Internet. "Vi undrade varför det var så svårt att hitta de bästa produkterna", säger Beauchamp. "Om du inte är besatt av skönhet och inte gillar att forska om de senaste lanseringarna, förtjänar du fortfarande att få de bästa grejerna." På då, Barnas vän från college - som också råkade vara en skönhetsredaktör - skulle välja ut produkter som Barna skulle prova. "Det var en glödlampa: om vi alla kunde ha en skönhetsredaktörs bästa vän!" säger Beauchamp. "Så det inspirerade hur kundupplevelsen skulle se ut."
Det följande året, Glossybox lanserad, prissatt till $ 21 per låda (fast med en årsabonnemang kostar varje låda $ 17,50). Positionerar sig som finsmakare av "nischade, avancerade och framväxande varumärken", Glossybox inkluderade en blandning av prover och fullstorlekar (därav den högre prispunkten) och erbjuder också lådor med exklusiva produkter i full storlek, perfekta för att ge och/eller hamstra.
Men nu finns det fler power -spelare
Formatet fungerade helt klart, vilket ledde till att andra etablerade märken spridit sig in i spelet; YouTube beauty vlogger Michelle Phan (en av de första som formade online -makeup tutorial community) så småningom förgrenade sig för att skapa sin egen kosmetiklinje, Em Cosmetics, förutom en skönhetstjänst som kallas Ipsy.
Hittills har formatet för prenumerationslådan fortfarande tillgodoses bekräftade produktjunkies och skönhetsdjordar. Tar det till massmarknadsnivå, Mål debuterade sin egen månadsbox 2013 med en mer blygsam prislapp på 7 dollar. (Obs: Den bärs inte i butiker.) Omgivande teman som "Back to College" och "Simply Radiant" innehåller varje låda en blandning av prover och fullstora produkter, precis som Glossybox. Och om du omedelbart blir kär i något i lådan kan du komma åt en direktköpslänk för alla de inkluderade proverna på Beauty Box målsida.
Sephora, redan en formidabel aktör inom det prestigefyllda skönhetsbutiken, lanserade sin egen månatliga prenumerationstjänst Spela! av Sephora riksomfattande tidigare i år (även om det var tillgängligt på utvalda marknader i september 2015). Hämtar från återförsäljarens expansiva urval av partners, Play! vänder sig till dem som tar varumärkeslojalitet på allvar - det är idealiskt för Sephora -hängivna, men är också bra för dem som vill expandera deras sminkkompetens, eftersom varje låda kommer med ett häfte som beskriver hur du får ut mesta möjliga av månadens utvalda produkter.
Två unika alternativ från förlagssfären, Locka tidningen tog sin position som "Beauty Authority" till en helt ny nivå för några år sedan med sin månatliga Allure Beauty Box, liksom redaktörerna vid Väsen, med en låda för skönhetsbehov av färgade kvinnor. Med produkter som är redaktörstestade, redigeringsgodkända kan du vara ganska säker på att sakerna inuti är den verkliga affären. (Finns det en mer kräsna kund än en skönhetsredaktör? Inte troligt.)
Birchboxs mönstrade lådor var utformade för att återanvändas. (Så många möjligheter!) Foto: Courtesy of Birchbox
Vad man kan förvänta sig i framtiden
"Det handlade aldrig bara om att skicka en månadsask", säger Birchbox's Beauchamp. "Sedan dag ett har vi fokuserat på att erbjuda kunderna en full och värdefull upptäcktsupplevelse och introducera dem för nya märken och produkter som de kanske inte har upptäckt eller experimenterat med dem på egen hand - oavsett om det är serum, rött läppstift eller torrschampo - och sedan få dem att handla sina favoriter på våra webbplats."
Sedan lanseringen har Björkbox har expanderat internationellt, öppnat en tegelsten i SoHo, vuxit till att bära mer än 800 märken online och utvecklat egna linjer för kosmetika och hudvård, som heter LOC (Love of Color) och Pil, respektive. (Företaget höjde också precis 15 miljoner dollar i en ny våg av brofinansiering.)
Vart är allt på väg? Natural beauty prenumerationslådor, herrvårdslådor, sådana för spikjunkies och alternativ för kvinnor med naturligt hår. Kanske sa Beauchamp det bäst: "Det handlar om att sätta skönhet i sitt livs sammanhang, inte att förvänta sig att skönhet är hennes liv."
Observera: Ibland använder vi affiliate -länkar på vår webbplats. Detta påverkar inte på något sätt vårt redaktionella beslutsfattande.
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.