Rörelsen mot att ta med säker kosmetika i spetsen för konsumenternas medvetenhet lade till lite bränsle till branden på onsdagsmorgonen. E-handelsplatsen Skönhetsdisk säger att det har fått en investering från TPG Growth, en flygel från private equity-företaget TPG, för att bygga ut ett eget sortiment av toxinfria skönhetsprodukter. Villkoren för affären avslöjades inte, men det ger TPG en minoritetsandel i företaget, som lanserades i mars 2013.
Det är en förtroendeomröstning i ett segment av skönhetsindustrin som historiskt sett inte har fått mycket hjälp av regeringen. Tack vare Food, Drug and Cosmetic Act är regeringens tillsyn över kosmetiska produkter minimal, vilket betyder att USA har förbjudit mycket färre potentiellt skadliga kemikalier än andra nationer - det är vi talande ett knappt dussin statssida i förhållande till tusentals i Europa. Så som Beautycounter -grundare Gregg Renfrew berättade Fashionista tillbaka i augusti, "det kommer att ta en verklig rörelse från konsumenterna för att faktiskt flytta en marknad."
Vi skulle ta TPGs investering i Renfrews företag som ett annat tecken på att poolen av konsumenter som är intresserade av säker kosmetika finns i faktum kommer ihop - för hej, investerare väljer portföljbolag som de tror har potential att tjäna mycket på kontanter. Och TPG är inte den enda: I oktober, L'Oreal förvärvade skönhetsmärket Carol's Daughter, vilket förstärkte sina "helt naturliga" erbjudanden samtidigt som den gav tillgång till en mer mångsidig shopparbas.
Vi kommer att se hur Beautycounter bygger ut sitt produktsortiment och sin verksamhet-som också inkluderar ett peer-to-peer-försäljningsnätverk-under de kommande månaderna. Med tanke på hur grumliga kemiska tester är i USA kan forskning och utveckling inte vara billigt.