Selena Forrest och Stella Lucia för Adidas Originals av Alexander Wang. Foto: Juergen Teller
2016 nådde Adidas en stor milstolpe: Nettovinsten översteg 1 miljard eurooch tillväxten har inte dämpats sedan dess. Det tyska activewear -företaget, som äger både Adidas och Reebok, meddelade onsdag att under räkenskapsåret 2017, vinsten från den fortsatta verksamheten ökade med 32 procent till 1,43 miljarder euro, medan intäkterna ökade med 16 procent till 21,218 euro miljard.
Adidas- och Reebok -försäljningen accelererar särskilt snabbt i Kina, Nordamerika och online, där försäljningen ökade med 29 procent, 27 procent respektive 57 procent. Med tanke på att Kina och Nordamerika är världens största marknader är det betydande och nyheterna ledde till och med Wall Street Journal att råda Nike -aktieägare att "byta lag" till Adidas, dess största konkurrent. (Även om Nike fortfarande är större än Adidas, växer Adidas snabbare på dessa marknader.)
Hos Adidas ökade försäljningen med 18 procent och tillväxten drevs av tvåsiffriga försäljningsökningar i löpkategorin samt på adidas Originals och adidas neo. På Reebok ökade försäljningen endast med 4 procent, drivs av en tvåsiffrig ökning av försäljningen av dess "Classics" -stilar. (Tusenårsvänliga ansikten inklusive Gigi Hadid, Lil Yachty, Teyana Taylor, Rae Sremmurd och fler har skrivit på med Reebok de senaste månaderna.)
I den fullständiga finansiella rapporten upprepade Adidas sitt uppdrag att bli det "bästa sportmärket i världen", delvis genom att fortsätta implementera sin "Creating the New" -strategi, som började 2015, till och med år 2020: Strategin är inriktad på att påskynda produktionen, vinna över kunder i storstäder och "öppen källkod", som omfattar samarbeten med konsumenter, designers och kändisar lika. Företagsnamnet kontrollerade sina samarbeten med Alexander Wang, Kanye West och Stella McCartney som effektiv för att öka märkets önskvärdhet. Men det sade också att i ett försök att begränsa marknadsföringsutgifterna kommer det att begränsa antalet sådana typer av partnerskap framöver.
Adidas räknar med att försäljningen kommer att öka runt 10 procent under 2018 och har uppgraderat sin lönsamhet mål för 2020: Nu förväntas vinsterna öka med i genomsnitt 22 procent till 24 procent per år.
Nike bättre se upp.
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.