Foto: David M. Benett/Getty Images för Depop
Svart fredag, även känd som den inofficiella starten på semestern handla säsongen, närmar sig med stormsteg, vilket innebär att det nu är knäcktid för marknadsförare att stärka sina strategier för att tilltala shoppare under vad som är, för de flesta återförsäljare, den viktigaste tiden för försäljning.
Och enligt detaljhandelskonsultföretaget NPD Group kommer en strategi som inte passar alla att fungera, eftersom varje generation eller åldersgrupp har olika shoppingvanor, enligt sin undersökning om semesterinköp 2019. Med andra ord kommer Gen Z att spendera annorlunda, på olika föremål och vid andra tillfällen än de boomers de för närvarande älskar att håna.
"Ingen konsument kan lämnas kvar i dagens alltmer konkurrenskraftiga detaljhandelsmiljö där kunder kräver ett mer personligt tillvägagångssätt än någonsin tidigare, säger Marshal Cohen, NPD -koncernens chefsindustrirådgivare i ett påstående. "För att vinna semesterhandelsstriden måste marknadsförare vända sig till semesterhandlare i alla generationer och också få dem att känna att de spelar någon roll."
Så hur planerar varje generation att handla den här semestern? Läs vidare för NPD: s förutsägelser, varav några kan överraska dig.
Gen Z: Den yngsta generationen av konsumenter (NPD undersökt i åldrarna 18 till 22) planerar förstås att spendera minst av alla generationer, och de planerar att börja på Black Friday för att få dessa affärer. Och, i överensstämmelse med rapporterar om sitt shoppingbeteende utanför semesterperioden, de är mindre benägna än millennials och Gen X att handla online.
Millennials: Tjugo procent kommer att börja handla på Black Friday och de allra flesta kommer att handla online. De har också ögonen på elektronik, med 46% som planerar att spendera på prylar.
Gen X: Generationen som omfattar de som är födda mellan 1965 och 1980 förväntas vara de största utgifterna för alla generationer. Det är mest troligt att de spenderar på kläder och accessoarer, som 68% sa att de planerar att göra, liksom underhållning. De är också de mest troliga att handla hos masshandlare såväl som onlinehandlare som Amazon.
Boomers: Baby boomers förväntas planera i förväg och börja handla tidigare än någon annan generation och spendera det näst högsta beloppet efter Gen X. När det gäller var de ska handla planerar de att gå den traditionella vägen, väljer varuhus och nationella kedjor mer än någon annan åldersgrupp.
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.