Tränare hösten 2016. Foto: Imaxtree
Det har varit en lång väg för Coach eftersom det har tillbringat de senaste åren att arbeta för att trumma upp försäljningen och måla sig i en mer lyxig, fashion-forward image. Och även om den ännu inte har nått slutet av den vägen, har den träffat en viktig markör: en återgång till positiv försäljning och vinsttillväxt. Efter flera kvartal i rad av nedgång, meddelade det amerikanska varumärket på tisdagsmorgonen att intäkterna ökade med 3 procent till 954 miljoner dollar för det tredje budgetåret 2016. Coach, Inc. som helhet ökade försäljningen med 11 procent till 1,03 miljarder dollar.
Tillväxten "återspeglade det konsekventa genomförandet av de omvandlingsinitiativ som infördes för nästan två år sedan", säger Coach VD Victor Luis i ett uttalande med hänvisning till omdesign av butiker, minskning av kampanjer, Steven Meisel-objektivad annons kampanjer, NYFW landningsbanor visar och produktutvidgning, inklusive färdig att bära designad av creative director Stuart Vevers, som första gången kom i butikerna hösten 2014 (även om handväskor fortfarande var en stor säljare i detta kvartal). Också bidragande till Coach, Inc.s framgång var den genomgående solida Stuart Weitzman, som den
förvärvades förra året; det lyxiga skomärket gav 79 miljoner dollar till företaget i kvartalet. (Företaget noterar också att kostnaderna i samband med förvärvet medför en tillfällig inverkan på vinsterna.)Försäljningstillväxten åt sidan, Luis var mest eftertrycklig över förändringen uppfattning av Coach, "från en specialhandlare till ett hus med moderna lyxmärken", som han uttryckte det. Medan vi tycker att "hus av moderna lyxmärken" låter lite uppblåst verkar Coach ha lyckats höja sin image utan att främja kunder, med tanke på detta kvartals resultat, och det är avgörande.
Framåt sade Luis att varumärket planerar att utöka närvaron för herrkläder i Coach -butiker och beskriver kategorin som en "möjlighet för en miljard dollar". Coach firar också sitt 75 -årsjubileum i år, och för att fira, planerar att tillkännage ett samarbete med "ett annat amerikanskt märke." När det gäller vem det kan vara, är din gissning lika bra som vår.
Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.