Alla fantastiska kreativa och formgivare måste börja någonstans. Vanligtvis är det så enkelt som att ha en idé. Därifrån är det upp till designern att bestämma hur man ska närma sig sitt varumärke och hur man ska växa det till en framgångsrik verksamhet.
Jag har haft nöjet att hjälpa några av dessa nu framgångsrika designers under hela processen, som Rochelle Behrens av The Shirt, som har ett robust e-handelsföretag direkt till konsument och säljer i Bloomingdales-butiker i USA; liksom Isabella Rose Taylor, en trettonåring som nu har en kapselkollektion tillgänglig på Nordstrom.
Hur gjorde de det? Det här är de tre tips som jag tror att alla kreativa behöver veta för att kunna lansera ett framgångsrikt varumärke:
Känn din marknad.
En designer måste kunna beskriva sin inspiration, deras "varför" för att skapa varumärket, i ett par meningar eller mindre. Inspiration och humörtavlor är ett bra sätt att göra det och de låter dig hitta och förmedla ditt tema. Sakta börjar du se ditt varumärkes DNA utvecklas och förhoppningsvis kommer köpare och kunder att utveckla en positiv koppling till din estetik. Rag & Bone, DVF, Ralph Lauren och Levi's är alla exempel på märken som gör ett fantastiskt jobb med detta. De håller fast vid sitt varumärke säsong efter säsong; alla vet vilka de är och vad de representerar.
Bli inte överväldigad med inköp.
Så många av mina studenter och kunder blir förvirrade av tanken på att hitta rätt fabrik eller mönstertillverkare. Det är den enklaste delen av processen! Du går helt enkelt till "källan" och hittar en "graderare". En väghyvel tar färdiga mönster och betygsätter dem i vilken storlek som designern vill ha. Väghyveln kommer då att känna till de bästa mönstertillverkarna för din linje och de fabriker som bäst passar dina behov. De levererar sedan mönstren och "markörerna" till den valda fabriken. den är fortfarande ditt jobb, att gå ut och träffa dessa entreprenörer och underlätta produktutvecklingsprocessen.
Gå ut och sälj.
Om du inte är sugen på att sälja, är det slöseri med tid och pengar att göra plaggen - i slutändan är försäljningen det viktigaste. Du måste knacka på dörrarna, ta telefonen och ringa återförsäljare och till och med skicka din kö till utställningslokaler och köpare. Viktigast av allt, du måste ta hänsyn till all feedback och aldrig bli avskräckt. Ditt varumärke kanske inte är rätt för varje återförsäljare, men det bör inte avskräcka dig från att ta en risk och sätta dig själv ute.