Varför blev vi alla besatta av det senaste 'French-Girl'-utseendet

När Jeanne Damas - Fransk "It" -flicka, stilstjärna, influencer - bestämde sig för att lansera sitt varumärke, Rouje Paris, för lite mer än två år sedan (och med stöd av en av sina närmaste vänner, Nathalie Dumeix), drömde hon om en samling som var förankrad i hennes personliga stil: en kärlek till vintagedetaljer, blommiga klänningar som påminner om de som hennes mamma bar för att lämna henne i skolan och massor av omlottklänningar, silhuetten hon växte upp bär.

"Jag ville skapa min idealiska garderob och dela med mig av världen om mina inspirationer genom de saker som jag gillar att bära varje dag", säger Damas. "Varje samling är väldigt personlig för mig och reflekterar direkt över min livsstil."

Det var allt det och mer: Rouje blev en etikett som fångade alla de decennier långa egenskaperna som har kommit att definiera det evigt svårfångade "franska-flickans utseende" och trattade det snyggt till vanligt, vackert Kläder. Det fanns blåsiga, tryckta omlottklänningar mättade i rika, retro nyanser, tillsammans med deras kjolmotsatser (Gabin -klänningen och Gloria -kjolen säljer ut varje säsong), peekaboo-slipsar som på något sätt var både blygsamma och lockande, krage-kantade koftor och en kapsel med hög midja, knapp-denim-jeans med beskuren bootleg blossar.

Men det var inte förrän Selena Gomez bar tre olika tryckta Rouje -klänningar under en enda månad förra året som Roujes eftertraktade "French-girl look" mycket snabbt gick från att vara föremål för hemlig fascination till att bli ett vanligt fenomen. Snart kändes det som att varje märke - franskt och i övrigt - prutade en version av denna "franska tjej" med en sortiment av romantiska, vintageinspirerade klänningar, en medföljande halmväska och ett par söta blockklackar sandaler. Polly Walters, redaktör för trendflödet på trendprognosföretaget WGSN, säger att boken "How to Be Parisian" var en sådan hit på Urban Outfitters, på alla ställen, talar till stilens enorma popularitet.

"French-girl look" är naturligtvis inte ett nytt koncept. Och Rouje är naturligtvis inte det första franska modemärket som säljer det här utseendet. Justine Carreon, Elles digitala moderedaktör som har skrivit mycket om utseendet (och problemen som är förknippade med det), påpekar snabbt att det är en estetik som har funnits sedan modegryningen. Det är vettigt - de äldsta ateljéerna är baserade i Paris.

"Den franska tjejlooken, som har blivit en symbol för stil och ansträngning, finns i vårt ordförråd och det har varit så sedan mode fanns; det är vad folk alltid har kallat chic, säger Carreon. "Men nu, med denna nya våg av varumärken, har idén om fransk tjejstil blivit mer tillgänglig."

Till skillnad från samtida franska märken som lever i det mer "moderna" utrymmet mellan snabbmode och lyx, liksom The Kooples, Sandro, Maje och A.P.C, denna nya skörd av internet-härledda varumärken har inte bara en något lägre prispunkt, men de är födda från entreprenörsanda hos Instagram-influencers.

Ta AnneLaure Mais Moureau, till exempel. Efter två tidigare kapselkollektioner med franska modemärken, fransmännen influencer-slash-fashion editor tyckte att det var dags att slå ut på egen hand och introducera sin egen tillverkat i Frankrike klädmärke, Musier Paris, som består av perfekt draperade klänningar med tryck, polerade jumpsuits och byxor med leopardmönster, i april i år.

"Det är sant att det finns något med fransk stil - det är en myt vi älskar att odla, och jag antar att sociala medier spelar en stor roll", säger Mais Moureau. "Nu kan vi enkelt följa tjejer från andra sidan världen, och uppenbarligen finns det många franska tjejer att följa."

Även Damas har känt att Instagram har gett sitt varumärke en global räckvidd. "Det känns bra att ha mitt personliga utrymme med Rouje, att skapa det jag vill med den jag vill, vara helt oberoende och ledig", tillägger hon. "Jag gillar att se tjejer från hela världen gå med les filles en Rouje!"

Framgångarna för dessa märken, noterar Walters, är oupplösligt kopplade till framgångarna för deras livliga grundare. "I en era med sociala medier leder influencers verkligen laddningen från grunden istället för high-end designers och sipprar ner - de säljer en erfarenhetslivsstil, och deras följare köper in det, " hon säger. "Dessa märken gör inget nytt-omlottklänningen har funnits för alltid-men de tillägnar sig klassikerna, dessa beprövade vinnare och omformulerar den för sin marknad."

Relaterade artiklar:

Till skillnad från galna maximalism, medvetet överdimensionerad streetwear eller bokstavligen någon annan modetrend, är det franska tjejutseendet inte läskigt eller hyper-nischat. Och dess tidlöshet innebär att den har den unika kraften att överskrida demografi och till och med generationer.

"Så länge du har ett riktigt bra par jeans och en sidenblus, så är det så, du gör fransk stil", säger Walters. "Det har verkligen massmarknadskraft. Det är verkligen tillämpligt. "

Det finns också dragningen av lookens oförskämda kvinnlighet. Efter decennier av boxig minimalism som ett sätt att hävda makt, behöver kvinnor nu inte välja det ena framför det andra - en rörelse som kanske sammanfaller med den nuvarande fjärde feminismvågen. "Vi inser att vi inte behöver dölja våra kroppar för att bli respekterade", säger Carreon. "Det är den här tanken att jag fortfarande är en flerdimensionell människa och fortfarande bär en klänning som smickrar på min kropp; Jag borde inte må "dåligt" om att gilla vackra små klänningar. "

Trots hur genomgripande "fransk-flickans utseende" har blivit, tror Walters inte att det kommer att försvinna när som helst snart (även om hon gör tror hypen för omlottklänningar så småningom kommer att dö ner).

"Det kommer att bli mer om att uppfinna vintage klassiker. Fransk stil är ett bekräftat exempel på framgång i detaljhandeln, och momentum är fortfarande igång, så det gör jag inte tror att det har nått sin topp ännu ", fortsätter hon och pekar på designers som Marseille -infödda Simon Porte Jacquemus -som har injicerat en ny nivå av sexig kvinnlighet i fransk stil med sina Riviera-chic bitar-för att driva det estetiska framåt.

"Jag tror att marknaden växer eftersom efterfrågan också är särskilt för märken som oss som inte nödvändigtvis följer trenderna och erbjuder en stil som är mer tidlös", säger Damas. "Utseendet" återspeglar en enkel, naturlig stil, och det verkar som om tjejer överallt ser det och anpassar det till sin egen livsstil. "

Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.