Skönhetshandlare Björkbox har precis anslutit sig till andra tidigare företag som bara var online (se: Warby Parker, Hyr banan och Bonobos) och öppnade sin första permanenta butik i SoHo -området i New York.
Det är dock inte första gången Birchbox har kommit ut på gatorna. Grundarna Katia Beauchamp och Hayley Barna öppnade en popup-butik i höstas på Chelsea Market för att testa konceptet, vilket visade sig vara populärt. "Vi hade så många människor som kom in genom dörren som aldrig hade hört talas om oss", säger Barna. "Men prenumeranter tog med sig vänner som inte är prenumeranter och ville sedan bli prenumeranter." Grundarna valde både Chelsea Market -platsen och den nuvarande SoHo -platsen med turisttrafik i åtanke - människor som besöker New York City är "glada att upptäcka nya saker", säger Barna.
Butiken är snygg och rolig och gör ett bra jobb med att översätta Birchboxs online -DNA till den verkliga världen. Först och främst säljs produkterna efter kategori snarare än efter märke. "Alla traditionella skönhetsbutiker [organiserar] efter varumärken - det är lite av en gammal sak. Men vi kan, från webben, säga att vi ville att det skulle kännas mer som en webbplats, säger Barna. "Vi känner till våra kundbutiker för produktkategorier." Butiken känns stor och välsorterad. Du kan hitta 2000 produkter och ungefär hälften av Birchboxs cirka 500 märken i butiken.
Och naturligtvis skulle Birchbox inte vara Birchbox utan lådan. På baksidan av butiken finns en sektion som heter "BYOB" ("Bygg din egen björkbox") där för $ 15 kunder kan välja fem lyxiga provstorlekar från fem olika kategorier inklusive hårvård, doft och hud vård. Andra funktioner inkluderar en "Try Bar" för att testa produkter; flera tekniska stationer, där shoppare kan få tillgång till videorecensioner och få specifika produktrekommendationer baserat på deras profiler; och en salong som erbjuder hår-, smink- och nageltjänster och grupplektioner.
Så kommer det fler Birchbox -butiker? "Vi tittar på hur det fungerar så att vi kan svara på den frågan!" Säger Barna. "Vi är ivriga att expandera om det är något som är vettigt."
Butiksfoton: Kent Rogowski/Birchbox