Med Second Skin Overalls gör Danielle Bernstein flytten från Blogger till affärskvinna

När modelandskapet förändras, personliga bloggare måste gå utöver att bara lägga upp klädfoton till sina Instagram -konton om de vill ha ett bestående företag; många har förgrenat sig genom att landa tidningsomslag, göra skönhetskontrakt eller ingå profilerade samarbeten med andra märken. Danielle Bernstein av We Wore What tar det ett steg längre genom att lansera sin egen serie. Second Skin Overalls, som debuterar på torsdagen, är hjärnbarnet till Bernstein, som startade sin blogg för fem år sedan med taggen "Overalls are my second skin." (Därav varumärket.)

"Jag var känd för att ha på mig overall och folk frågade mig alltid var jag skulle få tag på dem och mina favoritpar slutade alltid vara engångsartiklar, säger hon till Fashionista via telefon några veckor innan lansera. "För ungefär ett år sedan insåg jag att det fanns ett utrymme på marknaden som jag kunde fylla, och jag bestämde mig för att starta en serie av högkvalitativa, perfekt passande overaller."

Bernstein är inte främmande för modedesign, efter att tidigare ha samarbetat med märken som Topshop och Onia om smycken, badkläder och fitnessartiklar. Men Second Skin Overalls är annorlunda: Bernstein startade linjen med sina egna pengar och hade en hand i varje aspekt av varumärket från att köpa denim till att hitta lagret som kommer att lagra hennes föremål till att bygga hemsida. Hon är till och med starkt involverad i designprocessen, efter att ha skissat de första fem paren på baksidan av en servett. "Jag tror inte att någon vet detta: På gymnasiet brukade jag gå denna kurs på FIT för att lära mig att sy, och jag gick in varje lördag i ungefär sex månader", säger hon. "Jag ville faktiskt aldrig bli designer, jag var bara väldigt passionerad och ville lära mig vad som gick ut på att göra ett plagg."

För att se till att linjen passar bra - hennes högsta prioritet, säger hon - tog Bernstein in en teknisk designer på frilansbasis. Tillsammans kammade de igenom hennes kollektion av jeans för att få stilarna rätt; de mjuka overallen med hög midja fick sin passformsinspiration från till exempel några av hennes favoritpar med höghöjda jeans. Utöver det valde och godkände Bernstein varje detalj på linjen. "Det här är oerhört viktigt för mig eftersom det är min första satsning på egen hand och som en personlig investering", förklarar hon. "Allt från guldhårdvaran till teckensnittet på etiketten och sömmarna valdes ut för hand av mig."

Den första samlingen kallas "Basics" och består av fem viktiga stilar: en kortärmad jumpsuit, en hög midja mager svart par, en mörk denim, par med utsvängda ben, ett löst sittande par och en avslappnad klassiker par. Även om det finns planer på att expandera bortom denim - Bernstein säger att hon redan designar i läder, spets och siden - hon planerar att hålla sig till overall och jumpsuits för att stanna på en nischmarknad. Sedan hon lanserar med sin egen finansiering kommer Second Skin Overalls uteslutande att vara direkt-till-konsument, åtminstone för att börja. Prispunkten är $ 185 till $ 230. "Jag ville verkligen att mina läsare skulle ha råd", säger Bernstein. "Även om kvaliteten och kostnaden för den denim vi använder skulle ha tillåtit oss att ladda nästan dubbelt eller trippel det, jag ville verkligen hålla priserna låga eftersom det här är den första samlingen och jag vill att den ska vara tillgänglig. " 

Bernstein har inte varit helt ensam om att starta detta projekt. Förutom den tekniska designern, teamet We Wore What - inklusive hennes projektledare Moe Paretti, hennes assistent, hennes två agenter och hennes fotograf - har ställt upp för att få linjen av jord. Och det är bra, för förutom att lansera Second Skin Overalls, övervakar Bernstein fortfarande hennes blogg, som expanderade till hem och livsstil kategorier förra året, investerar i kompisar som startar, håller på att skriva en bok och har andra raden på gång, som ännu inte är meddelat. Utöver allt detta hade hon planerat att flytta en lägenhet veckan före lanseringen. Det är mycket att ha på en tallrik, men för Bernstein är det värt det.

"Mode är bara en bransch, och det är bara en del av mig. Jag känner att det finns så mycket mer jag har att erbjuda, säger hon. "Jag gör alltid en miljon saker på en gång, men jag tror att det är riktigt viktigt att utöka mitt personliga CV mer än att bara vara en modebloggare, vilket aldrig är vad jag ansåg mig själv."

Second Skin Overalls är tillgängliga via secondskinoveralls.com och genom Vårens shopping -app.

Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.