Foto: Robin Marchant/Getty Images
Vi börjar fortfarande vänja oss vid namnet Tapestry, som företaget tidigare kallade Coach, Inc. valde att spegla sin nya identitet som ett hus av varumärken efter förvärv av Stuart Weitzman och Kate Spade - skiljer sig från Tränare varumärke. Namnbytet tillkännagavs i oktoberoch ungefär en månad senare har Tapestry släppt sin första resultatrapport - som omfattar första kvartalet i räkenskapsåret 2018, eller de tre månader som slutar i september. 30.
Tapestry har inte precis en blomstrande start. Företagets vinster (förståeligt) tog en träff på cirka 188 miljoner dollar relaterade till köp och integration av Kate Spade, och såg lägre än väntat jämförbar försäljning (en minskning med 2 procent) i Coach-butiker, för vilka det skyllde på kalenderskift och oväntade naturkatastrofer. Enligt VD Victor Luis har dock varumärket återgått till tillväxt redan under andra kvartalet, är "välplacerad för semester" och har inte ändrat den årliga vägledning som den angav sig själv i Augusti.
Under ett vinstsamtal med investerare skisserade Luis den "gemensamma filosofin" som vägleder alla tre gobelängens varumärken. "Först, drivs av varumärkesledda strategier som fokuserar på konsumenten och på ett inkluderande tillvägagångssätt för lyx; för det andra, fokus på innovation över produkt, marknadsföring och upplevelser både i våra butiker och i våra digitala kanaler; och slutligen, målen att driva hållbar intäkts- och vinsttillväxt genom strategier som är inriktade på långsiktig varumärkeshälsa. "
På tal om marknadsföring, Luis berörde också Coach's Selena Gomez samarbete som inleddes under kvartalet och noterade att Selena Grace -väskan i rött "så gott som slutsåld". (Det är såldes ut på märkets webbplats.) Samarbetet, som alltid var en ganska tydlig pjäs för Gomez massiv tusenåriga och Gen-Z följande verkar ha uppfyllt dessa mål. "Det som var särskilt spännande var ökningen av vår databas för detaljhandelskunder i Nordamerika, delvis återspeglar vår strategi att utnyttja Selenasamarbete för att skära igenom till en bredare publik, säger Luis, som tillade att samarbetet också hjälpte varumärkesuppfattningen. "Detta bevisades också i vår varumärkesspårning där bland de breda premiummarknaderna kvinnor som tror att de bär Coach -handväskor får dem att känna sig fashionabla och sammanslagna, steg jämfört med för ett år sedan, medan Coach också leder i att betraktas som hög kvalitet. "Företaget är inte färdigt med att utnyttja Gomez inflytande, särskilt inte med den mycket viktiga semestern säsongen kommer: "Vi kommer naturligtvis att använda Selena för att förstärka vårt gåvobudskap och vår semesterkampanj och inkludera ett personligt utseende i vår Regent Street -butik i London. "
Kate Spades försäljning tog också en träff från minskningen av grossist- och flashförsäljning, eftersom Luis och co. är redan snabba på jobbet med att integrera varumärket och vidta "betydande åtgärder för att positionera varumärket för långsiktig framgång, "i det som låter som en lite mindre intensiv version av Coach's översyn under de tre senaste år.
Luis sa att företaget också testar en ny visuell merchandising -strategi i Kate Spade -butiker och, liksom med Coach, såg framgång med sitt anpassningsprogram. Framöver sa han att varumärket kommer att fortsätta att minska grossist- och reklamaktiviteter och "påskynda innovation" i handväskor och tillbehör genom att utnyttja Tapestrys leveranskedja. "Vi har redan fattat viktiga beslut för att stärka Kate Spades designtalang för lädervaror", konstaterade han. Tapestry har också stängt fyra Kate Spade -butiker och öppnat fem, och ser stor potential för varumärket internationellt. Han sa också att Jack Spade, Kate Spade herrkläderna som redan hade stängde alla sina butiker, "avvecklas" och att företaget är fokuserat på Kate Spades kvinnors erbjudande. Annars verkar det säkert att säga att vi inte kommer att se en dramatisk förändring av Kate Spades varumärke, åtminstone inte inom en snar framtid. "Vi kommer att skräddarsy varumärkets nyckfulla och roliga marknadsföringsbudskap, så att det ger genklang på alla viktiga globala marknader samtidigt som det är troget mot varumärkets unika personlighet", säger Luis. "Med tanke på semester och bortom, är vårt fokus kvar på att glädja kunderna på ett tydligt Kate Spade -sätt, fullt av färg och lekfull sofistikering." Låter rätt.
Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.