Med uppkomsten av Instagram -berättelser, vad händer med dina favoritmärkenas Snapchat?

Under 2013, Instagram video dödade Vine. I en tid då a Vine -video var fyra gånger mer delbar än ett sponsrat, styrde sex andra klipp "konversationen av innehållet är kung". Och så en dag tog Instagram Vines koncept tillagt nio sekunder till den och drog ut mattan under den nya plattformen. Ändrade det hur din Instagram -tidslinje såg ut? Förmodligen. Förändrade det hur dina favoritmärkes tidslinjer såg ut? Definitivt. Kommer tidslinjen att fortsätta att ändras på obestämd tid? Självklart. Instagram gick över till att visa en visningsräkning på videor snarare än gillningar för bara sex månader sedan - och nu har det kommit för snapchat, med Aug. 2 lansering av 24-timmars försvinnande bild- och video-bildspel.

Innan Instagram meddelade att det utvecklade sin egen Stories -funktion (ja, med samma namn som Snapchat), det ändrats från en på varandra följande till en proprietär tidslinje, se till att din supersensitiva, passiv-aggressiva vän skulle märka att du gillade färre av hans eller hennes gram. Snapchat har dock redan omfamnat ivrigt av varumärken och kändisar. Mannen som knäppte vilse till sjöss på sin vattenskoter, Miamis

DJ Khaled, profilerades av Bloomberg på grund av hans Snaps. Kim Kardashian har visat oss den mjukare sidan av Kanye West genom sina Snaps, och Calvin Klein debuterade sin nya #MyCalvins -kampanj via plattformen. Lägg alla dessa berättelser ovanpå en profil som redan ger engagemang från flera typer av media, och det är en enorm möjlighet för varumärken.

"Jag tycker att det är mer bekvämt - det största proffset för Instagram Stories är hur allt är i ett plats ", säger Donna Kim, en expert på sociala medier som arbetar mycket med skönhetsmärken och har haft en aning om både Martha Stewart bröllop och Brudar. Även om Instagrams funktion bara har funnits i ett par veckor och användare av båda applikationerna fortfarande anpassar sig, är den Facebook-ägda appen rapporterade att ha 300 miljoner aktiva dagliga användare i juni 2016, medan Snapchat, den yngre av de två, rapporterar 150 miljoner. Bara denna användarbas kommer att utsätta Stories -funktionen för helt ny demografi. Dessutom är Instagram -användare vana vid att kunna klicka på en länk - även om det bara är i en profilbio - vilket leder till trafik till var som helst ett varumärke väljer. Som det ser ut idag tillåter Snapchat bara länkar i direktmeddelanden mellan användare, vilket inte är särskilt effektivt när ett varumärke försöker driva trafik till en webbplats.

Även om det har varit svårt för varumärken att ta reda på hur man kan tjäna pengar på Snapchats försvinnande videor, där är värde i sina användarbaser, trots att de är mindre i antal än Instagram. Ramy Zabarah, tidigare Complex Media social editor och nuvarande multi-platform editor för CNN Tech, påpekar: "Snapchat har en mycket yngre demografisk än Instagram gör. För många av dessa människor började de använda Snapchat före Instagram, och kanske hade de aldrig ens Instagram. Snapchat var deras första och föredragna plattform. Dessa användare [kanske inte] börjar använda Instagram om de redan har något de är kär i. ”Så även om du kanske använder båda plattformarna är det inte nödvändigtvis så för alla.

Var inte rädd, du behöver inte fatta ett beslut mellan det ena eller det andra, eftersom det finns giltiga skäl för dina favoritmärken utveckla sina Instagram Stories och behålla sina Snapchat -konton, särskilt om det redan finns ett växande publik. Trots att de är väldigt lika är den största skillnaden samhället och hur de använder det. Medan Snapchat har bibehållit mer rått, roligt innehåll bakom kulisserna, är Instagrams tidslinjer mer genomtänkta och kuraterade. "Snapchat är lite mer uppriktigt och kan vara lite mer fult", säger Zabarah. "Det vore konstigt att använda Snapchat-metoden, som är lite mindre estetiskt inriktad, på Instagram."

Med Instagram Stories har märken också möjlighet att alltid ha en Story på sin profil, till skillnad från Snapchat, vilket inte tillåter användare att behålla permanenta profilsidor. Zabarah noterar att det är här Instagram kan dra nytta av sitt befintliga användargränssnitt med Stories. "Folk litar på märken som har över en miljon följare", säger han. "Det är ett faktum. Det kan du inte se på Snapchat. Du kan på Instagram. "

Till exempel kan du följa Nikes Snapchat men chansen är stor att det kanske inte finns något att se. Men om du besöker varumärkets Instagram -profil kan du se historiken för bilder och videor, antalet följare och en lista med konton som följer (som du också kan lura). Och alldeles bredvid där du kan se hur många andra som prenumererar på dess innehåll, finns det nu ett dygnet runt-tillfälle att se om de har en Story up, angiven precis på avataren. Detta erbjuder så många fler möjligheter att "lära känna" varumärket och därmed investera mer tid och förtroende för dem.

Som vi har lärt oss utvecklas varje social plattform och dess användare anpassar sig. Men användarna är inte de enda som måste anpassa sig den här gången. Snapchat kanske inte tar samma slag som Vine fick från Instagram, men om det är viktigt för app för att fler och fler märken fortsätter att använda plattformen, kan några stora förändringar komma till din utfodra. Framgångsrika varumärken kan (och kommer) att lyckas med Instagram Stories och erbjuder konsumenter mer innehåll på ett ställe med befintlig möjlighet att driva trafik. Under tiden kommer vi att titta noga på när Stories -loppet fortsätter - särskilt när New York Fashion Week närmar sig.

Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få de senaste branschnyheterna i din inkorg varje dag.