Bekräftande ett rykte vi hörde för över ett år sedan, Varumärke är det senaste varumärket som går med Chris Burchportfölj av designmärken. Och liksom de andra märkena som serieentreprenören har lanserat har han personliga band till människorna bakom. De är hans döttrar.
Pookie och Louisa Burch, de tidigare styvdöttrarna till Chris Burchs nu ex-fru Tory Burch, berättade WWD att varumärke har pågått i tre år. Och nej, namnet är inte en fräck nick Chris och Tory juridiska tvister, med anklagelser om att Chris hade kopierat Tory estetik för sin C. Wonder brand (och slutligen ledde till att Chris togs bort från Tory Burch's styrelse). ”Jag kan inte ens berätta hur mycket jag inte tänkte på det. Inte ens en gång, säger Pookie till affären.
Dramat åt sidan, låter samlingen lovande. Pookie beskrev debutlinjen med 105 färdiga kläder, 18 smyckestilar och 14 tillbehör "riktigt klassiskt, nostalgiskt, identifierbara föremål som du kan relatera till, men gjorda i en ny, ny färg. "Av de få foton vi har sett ser allt ut diskret och coolt.
Bäst av allt är det ganska överkomligt, med priser som faller mellan $ 25 och $ 500. Det sätter varumärket i direkt konkurrens med märken som J.Crew, Madewell och Kate Spade Saturday - och kanske till och med Tory Burch.
Tack vare deras pappas stöd kommer varumärket att växa mycket snabbare än din genomsnittliga nya modelinje. Systrarna planerar att ha en butik i SoHo och lansera e-handel i februari.