Jag och min pojkvän har ett löpande skämt att varje gång du går förbi en United Colors of Benetton, Den är tom. Det finns aldrig någon i de där vita butikerna förutom de anställda. Vi tar bilder framför varje Benetton vi snubblar över, oavsett om det är i Chicago, San Francisco eller New York-jag garanterar att butiken är tom i varje bild!
För att vara tydlig är mina butikskontroller praktiskt taget värdelösa. Benettons detaljhandelsnummer totalt avvisa mitt argument. Under 2009 såg USA: s Benettons en försäljningsökning på 3%från år till år, vilket är mycket bättre än de flesta amerikanska återförsäljare rapporterade. (Benetton erbjuder inte faktiska försäljningssiffror för USA, men företaget tjänade cirka 2,7 miljarder dollar globalt förra året.)
Men det går inte att förneka Benettons kulturella betydelse, åtminstone i USA, har minskat drastiskt under de senaste 20 åren. Vem känner du som handlar i Benetton? Handlar du på Benetton? Jag är tveksam.
1980-talet var en mycket annorlunda historia, då Benettons då banbrytande mångkulturella reklam gjorde det till en häftig etikett att bära. Jag hade till och med en
Benetton Barbie. Allvarligt.Hur som helst, jag hoppade in i en mycket stor Benetton igår på Corso Buenos Aires medan jag väntade på att Gucci -showen skulle börja. Och det var folk som handlade! Visst, det var inte lika trångt som H&M nästa butik, men det var rörelse. Det är vettigt, eftersom Benetton är ett Italienbaserat företag. Men det är också vettigt eftersom det faktiskt fanns några fina saker tillgängliga, inklusive färgglada handväskor och regnbågar av kashmirtröjor. Sammantaget var utbudet inte bara mycket större, det var definitivt mer övertygande.