Gigi Hadid täcker 'Allures' första problem med förstärkt verklighet

NärLocka chefredaktör Michelle Lee fick först skönhetsglansen i november förra året, hon visste att hon ville Gigi Hadid på omslaget. Naturligtvis är Hadid en av de mest efterfrågade modellerna för tillfället, vilket innebar att hennes första tillgänglighet var december 2016. Lee hade naturligtvis inget emot väntan.

"Jag kom med min önskelista över vem jag ville ha på omslaget, och jag sa till vår bokningsredaktör att jag skulle vilja ha Gigi när som helst - några peka på att hon var ledig, säger hon. "För mig förkroppsligar hon modern skönhet, särskilt på set; hon har denna lätthet och denna energi om henne som är helt smittsam, och jag tror inte att vi har sett det i några andra modeller just nu. "

Som det visar sig, att ha en omslagsstjärna bokad så långt i förväg blev en stor välsignelse för både Lee och Locka. Publikationen träffade annonsörer om möjligheten att samarbeta med en unik augmented reality -app för tidningen; Tommy Hilfiger - ett märke med en lång relation med

Locka, som just råkade ha en samarbete med Hadid - var redan tänkt att täcka tidningen. Tack vare en doftaffär med Hadid och Hilfiger kom Estée Lauder också ombord. Stjärnorna i linje.

"Vi kunde ha riktigt intressanta samtal med Tommy om hur vi kunde samarbeta och få liv i detta", säger förlaget Agnes Chapski. "De var redan en partner till oss, så vi hade en riktigt stark relation till dem och vi kände att vi kunde göra riktigt intressanta, innovativa saker eftersom de var öppna för det."

Frukten av detta partnerskap är "Locka Obundet, "en app som lanseras vid sidan av decembernumret. Läsarna kommer att kunna skanna olika sidor i hela tidningen för att få en interaktiv upplevelse, oavsett om det är ta en selfie tillsammans med Hadid själv, shoppa samarbetet eller se bakom kulisserna video av skjuta. Och eftersom publiceringsvarumärken alltid letar efter nya sätt att göra deras utskriftsinnehåll delbart, kan alla funktioner enkelt läggas ut på läsarnas sociala mediekanaler.

Både Estée Lauder och Tommy Hilfiger -aktiveringen syftar till att ge en rikare upplevelse än de vanliga statiska annonskampanjerna. För att undvika besvär kommer det att finnas en tydlig åtskillnad mellan märkes- och redaktionellt innehåll. Fortfarande, Locka Obundet bättre placerar tidningen för domstolens annonsörer och når läsare på mobilen, en stor tillgång i dagens utmanade publiceringsmiljö.

"Vi vet att hon multi-screening medan hon läser tidningen", säger Chapski. "Möjligheten att tillhandahålla det till konsumenten så att varje gång hon får ett problem kommer hon att få en ny upptäckt och en djupare nivå med henne är bara riktigt spännande."

Lee, Chapski och teamet brainstormar redan på sätt att använda tekniken för framtida frågor. Med skönhet är möjligheterna oändliga: Läsarna kan få omedelbara makeover, "testa" en rekommenderad produkt eller till och med byta ut skönhetsutseendet på omslagsstjärnan. Även om decembernumret kan vara en blygsam start, kommer Locka Obunden app kommer sannolikt att vara ett innehållsfokus 2017.

"Det viktigaste för mig är att vi egentligen bara kliar på ytan just nu", säger Lee. "Vi har pratat om att göra ett verkligt problem som kan köpas, vi kan göra 360-graders video, och det är verkligen annorlunda än andra saker som finns där ute eftersom upplevelsen är mycket omedelbar och du kan se inuti sidan, vilket är Häftigt."

Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.

Hemsidesbild: Getty Images