Framgången med Lonny, den online-bara skyddsmagasin som skapats av ett gäng arbetslösa Domino personal efter att tidningen stängts, är väldokumenterad.
Utan tvekan inspirerad av Lonny, college vänner och medgrundare Katie Armor och Jane Lilly Warren bestämde sig för att lansera Matchbook--www.matchbookmag.com-en online livsstilsmagasin riktad mot tjejen som lyssnar på She and Him, bär Kate Spade gnistrande lägenheter och desperat, desperat saknar Plan tidskrift.
Katie, redaktionschefen, är den underbara bloggaren bakom Neo-traditionalisten och har också bidragit till Lonny. Jane, den kreativa chefen, tillbringade de senaste två åren i det kreativa teamet på J.P.Morgans privata bank.
Vi chattade nyligen med Matchbookär hjärnans tankar om vem, vad och varför för just denna mag. Fashionista: Hur känner ni två varandra, och vad fick dig att bestämma dig för att starta en onlinemagasin? Katie och Jane: Vi gick tillsammans på college i den lilla pittoreska staden Lugano, Schweiz. Snälla vänner, vi tog en dagsutflykt till Pucci i Milano, tillbringade veckor med att resa runt i Bosnien, Sarajevo och Kroatien och åtnjöt många konsthistoriska kurser tillsammans. Denna erfarenhet utomlands odlade vår ömsesidiga kärlek till allt från tidlöst mode och internationellt kök till ståtliga interiörer. Genom att grunda
Matchbook, vårt mål är att skapa en plattform för människor att hämma hämningslöst sitt intresse för det charmiga livet.Online tidningar skiljer sig så mycket från bloggar eller portaler. Kan du förklara för oss hur du mäter läsekretsen och hur reklam fungerar? Från mode till interiör, vi försöker samarbeta med företag vars annonser kommer att flyta sömlöst mellan vårt redaktionella innehåll. Annonsering på sidorna i Matchbook möjliggör direkt pek-till-köp-teknik, spårade klickningar och genom att eliminera över tryck, kan vi erbjuda priser till en mycket lägre prispunkt för ett jämförbart antal intryck.
Vem är din läsare? De Matchbook flicka fördjupar sig i skönhet, mode, kultur och interiörer. Hon firar klassikerna, men är fortfarande på trenderna och har en mjuk plats för historia. Webben tillåter oss som publicerar att nå en nischpublik utan de kostnader som en tryckt publikation kräver. Hur många av er arbetar med "boken" på en gång, och hur lång tid tog det för dig att sätta ihop det första numret? Vi arbetar med ett litet team, vilket gör att vi kan övervaka alla aspekter av arbetet och försäkra oss om att det är märkesvaror. Förutom vårt kärnteam hade vi fem redaktionella bidragsgivare. Det första numret tillåter naturligtvis mer ledtid än vad våra på varandra följande månadsnummer kommer att göra, och det är vi ständigt utvärdera hur vi bäst växer framåt, samtidigt som vi behåller vårt sammansvetsade team och distinkta röst.
Vad händer härnäst Matchbook? Vi ser fram emot att konsekvent ge våra läsare nytt innehåll varje månad och producera rika, blygsamma publikationer. Varumärke är en integrerad del av tillväxten av Matchbook, och vi söker alltid nya sätt för våra läsare att lära känna Matchbook flicka. Från våra skräddarsydda matchböcker till vår checklista med 50 klassiker för varje garderob, hoppas vi kunna ge våra läsare mer än en tidning, men konkreta verktyg för att leva ett charmigt liv. Samtidigt som vi ökar vår läsekrets hoppas vi också kunna utforska fler sätt att integrera multimedia, utöka vår blogg, skapa fotogallerier och mycket mer. Vilken är din favoritfunktion från första numret? Vi hade turen att intervjua flera av våra favoritmakare, såväl som kommande designers för vårt främsta nummer. Det är nästan omöjligt att identifiera en favoritfunktion, eftersom denna kombination av det nya och det etablerade är en integrerad del av uppdraget Matchbook. Vi var otroligt nöjda med svaret på Haley Boyd -funktionen från Marais USA, eftersom hennes enkla stil ger en modern twist på klassikerna, en central Matchbook -trosbekännelse.