Om du ville kunde du ganska enkelt klä dig helt i kläder och accessoarer som skapats av Silicon Valley-finansierade startups. Med direkt-till-konsumentmärken som Warby Parker och Everlane bryter ut i mainstream, ivriga nya namn med liknande förslag - enkel onlinetjänst, pris poäng rakat genom att klippa ut grossistmarkeringar - har dykt upp för att tillgodose alla hörn av din garderob.
DSTLD är den senaste utmanaren i denimkategorin. Det LA-baserade företaget, som gör sitt hem på bottenvåningen i byggnaden som Tinder också driver från, har redan samlat in en $ 4,4 miljoner frörunda från investerare som CAA Ventures, Plus Capital, Crunchfund och Wavemaker. Dess tonhöjd? Premium denim för dudes och damer, alla under $ 100.
Spännande, vi vet.
Även om märket lanserade sin damkollektion i april, har det varit en längre resa än så. Liksom all annan start landade DSTLD först på sitt nuvarande koncept efter en serie iterationer.
Medgrundare och VD Corey Epstein startade verksamheten 2012 och köpte denimjacka för herrar i centrala LA, skjuter själva produkten och säljer den för det låga, låga priset på $ 20.
"Det var lättare att köpa andra människors jeans än att göra egna," säger Epstein. "De var bara små märken i centrum som ingen skulle ha hört talas om."
Han började sedan producera sina egna herrjeans under varumärket 20Jeans, det var då Mark Lynn, nu startupens president och en gammal vän till Epstein, kom ombord. Enligt Lynn ökade verksamheten till den grad att företaget gjorde 400 000 dollar i intäkter per månad.
Modellen var bra, men inte perfekt. Teamet tillverkade sina jeans i Asien, som presenterade frågor om kvalitetskontroll och långsam vändning. Det innebar att kapitalet ofta var ute under långa perioder - inte bra för ett företag som fortfarande verkar i relativt liten skala.
"Om du inte har ett team på marken som gör kvalitetskontroll eller en partner som du kan sluta med produkt som inte uppfyller specifikationerna och vändningen för att åtgärda den eller skapa en ny produkt kan vara sex månader, säger Lynn säger.
Och säljer denim för bara $ 25 och uppåt, 20Jeans behövde verkligen skala för att få saker att fungera.
"Om du tittar på en order på $ 65 och du antar att $ 25 går till alla kuggar och frakt och uppfyllelse, och sedan antar du ett förvärv på $ 20 på kunden, sitter du kvar med $ 8", säger Lynn. "Du måste ha en enorm skala för att få hela ditt e-handelsekosystem att fungera. Det var riskfaktorn där. "
De två bestämde att den bättre möjligheten var i premium -denim, varav majoriteten produceras i LA. Deras närhet till fabrikerna skulle underlätta dessa problem med vändningstider och kvalitetskontroll.
Så Lynn och Epstein tog in ett designteam som leds av Gap Inc. veterinär Anh Vu och reviderade företaget, relanserade i april som DSTLD - först med kvinnor och senare i sommar med herrar. Med tanke på linjens högre pris är utmaningen här att bara en liten andel av amerikanska konsumenter köper jeans för över $ 75. Som Lynn påpekar kostar det genomsnittliga paret jeans cirka 20 dollar.
När det gäller frågan om att övertyga kunderna om att köpa jeans online så borde det hjälpa att alla DSTLD -byxor har lite stretch. (Epstein: "Jag personligen skulle inte ha jeans utan stretch till dem.") Så de är relativt förlåtande, liksom företagets gratis frakt och gratis retur.
Medan DSTLD för närvarande är inriktat på sitt denimspel, är planen att lägga till andra produkter i dess sortiment också. Stickor, läder och ytterkläder bör släppas i februari eller mars nästa år, vilket kommer att fungera bra med det enkla men sexiga-i-ett-LA-sättet som märket har på gång.
"Nästa iteration av verksamheten är att förstå hur de andra kategorierna ser ut", säger Lynn.