Hela protokollet.
Foto: Courtesy of Protocol
I hudvårdssamhället, C-vitamin och retinol anses allmänt vara de två mest legitimt effektiva ingredienserna som finns. (Åtminstone efter solskyddsmedel - och många hudläkare kommer också att berätta lika mycket.) Detta har lett många av oss som längtar efter mer ungdomliga, jämn tonad hud för att förvara våra medicinskåp med serum och krämer som innehåller dem, och därmed många märken för att lansera produkter där de är framträdande.
Av den anledningen får tillkännagivanden om ett varumärkes nya lansering som innehåller en av dessa fleråriga livliga ingredienser inte precis att vi hoppar ur våra platser med spänning dessa dagar; det finns redan gott om älskade alternativ på marknaden. Men när vi hörde om en ny oberoende varumärke vi arbetade med C -vitamin och retinol på det som verkade vara ett riktigt annorlunda sätt, vi blev fascinerade.
Idén till Protokoll kom från Los Angeles-baserade Tyler Gaul, som inte är din typiska skönhetsgrundare. En självbelåten "sluten vetenskapsnörd" som arbetar med marknadsföring, var Gallien förvirrad över insikten att skönhetsmärken, ibland medvetet, släppte ut produkter som inte riktigt fungerar. Då arbetade han för ett hudvårdsmärke och undrade vad som gjorde det annorlunda än alla andra hudvårdsmärken. "[Trodde jag] att det måste vara deras ingredienser. Det måste vara kemin bakom det, förklarar han. "Jag gick ner i det här enorma kaninhålet för att läsa akademisk forskning är roligt för mig." Hans slutsats: "Det här är galet, inte bara använder detta företag inaktiverade derivat - de är kemiskt inerta former av bra ingredienser - men alla använder det dessa."
Han såg en möjlighet att göra det bättre, men inte utan hjälp. Han ringde upp Molly Crana, en kommersiell mode- och skönhetsfotograf som han arbetat med en handfull gånger. "'Vad tycker du om den här situationen? Är inte det här vansinnigt? ”, Minns han och frågade henne.
"Jag var som," Ja uppenbarligen, vi vet alla att ingenting fungerar. Som kvinnor applicerar vi dessa produkter och tittar i spegeln och inser att vi fortfarande är hemska; det är bara hudvårdsindustrin, vem bryr sig? Det är vad det är ”, minns hon. "Tyler var som," Nej, det behöver inte vara så. "
Så Gallien bestämde sig för att använda vetenskap för att formulera C -vitamin och retinolprodukter med de bästa versionerna av dessa ingredienser i mest effektiva leveransmetoder, och han insåg snabbt varför de andra företagen inte gjorde det: Det är extremt svår.
relaterade artiklar
En ny våg av skönhetsmärken serverar en efterglansigare konsument
Tar vi hudvårdsprodukter mer allvarligt om de luktar illa?
13 hudvårdsprodukter som hjälper (slutligen) att blekna dina akneärr
Låt oss börja med retinolen: Han identifierade oxiderad retinol som den form han ville använda. Retinoiden sägs vara 20 gånger effektivare än den vanliga retinol som de flesta receptfria produkterna innehåller, eller nästan lika effektiv och biotillgänglig som en retinoid på receptnivå. Det orsakar dock ingen irritation eller torrhet som receptbelagda retinoider gör. Problemet? Det är så bräckligt och instabilt att det görs värdelöst när det en gång utsatts för ljus och luft; Därför är det omöjligt att flaska, förklara varför andra märken inte använder det.
"När du är i bulkproduktionsstadiet är det enkelt att ta bort exponering för syre och UV -ljus; den svåra delen är att få den från det stora kärlet till en flaska utan att utsättas för syre och luft, förklarar Gallien. "Det var det stora tekniska hindret vi hade."
För vitamin C valde han askorbinsyra, samma form som används av märken som SkinCeuticals och Drunk Elephant i deras populära serum; och även om de innehåller kompletterande ingredienser avsedda att stabilisera den ökänt instabila ingrediensen, blir de till och med mindre och mindre effektiva varje gång du använder dem på grund av oxidation.
Gallien tillbringade nästan två år med att konstruera en tappningsprocess och en flaska i sig som permanent skulle kunna hålla syre och ljus ut ur produkten, som inkluderade att arbeta med ett företag i delstaten Washington som vanligtvis endast tjänar kärnkraften industri. På samma sätt är den proprietära FDA-godkända flaskan UV-säker och luftfri och förblir så även när du öppnar den för att pumpa ut produkten.
Jag har själv använt C -vitamin serumet och även om jag inte har haft det tillräckligt länge för att säga att det har gjort en enorm skillnad i min hud kan jag säga att känslan av att sätta på det är unikt på ett par sätt: Ett, till skillnad från ett annat mycket populärt och dyrt C -vitamin serum jag har använt, är det ganska färglöst och gör inte lukta illa. Två, till skillnad från nästan varje produkt jag använder, förutom min receptbelagda retinoid, har jag inte den där tillfälliga tanken på, "Är det här ens göra något? ”I stället för blind tro, har jag förtroende för att jag tar på mig en effektiv version av en effektiv ingrediens.
Som sagt, jag hade också ett 45-minutersmöte med grundarna som inkluderade ett däck som beskriver vetenskapen bakom produkterna och varför de är unika innan jag använde dem. Den genomsnittliga konsumenten upplever inte det, så en annan utmaning för Gallien och Crana, som har ansvarat för det visuella för varumärket, har varit utbildning.
"Hudvårdsindustrin i allmänhet stimuleras att hålla all den kunskapen låst eftersom den gör det möjligt för dem att tillhandahålla undermåliga ingredienser som medvetet inte fungerar, så det finns ett stort utbildningshinder där ", säger Gallien. Varumärket är fortfarande nytt, men det märks att många konsumenter uppskattar att få de verkliga fakta. "För det mesta får vi riktigt, riktigt positiva reaktioner och folk rakt upp tackar oss för att vi äntligen har förklarat hur retinoider fungerar och skillnaden mellan molekylerna."
Ja, vetenskapen är viktig, men låt oss vara riktiga, så är söta förpackningar, där Crana såg en verklig möjlighet att rikta in sig på vad du kan kalla en efterglansigare konsument. "Jag fotograferar många hudvårdsmärken, skönhetsmärken, och jag hade tröttnat av att titta på alla dessa förpackningar som bara kände samma sak och det kändes som att det var på gång till en lägsta gemensamma nämnare för kvinnor som bara ville ha något vackert till sina hyllor, säger hon. säger. Hon ville också att den skulle tilltala alla kön och känna sig "utilitaristisk".
På märkets Instagram-flöde hittar du inte ett foto av produkten, utan istället en serie orange-dominerande bilder som man kan beskriva som vibe-y. "Orange för oss kändes som okänt territorium", säger Crana. "Jag tror att orange kan tilltala streetwear -publiken eller Upper East -sidopubliken, som Hermés."
Protokoll Vitamin C Superserum ($ 72) och Oxiderat Retinol Serum ($ 88) rundas av med en AHA rengöringsmedel ($ 48) och a fuktkräm ($ 54) som innehåller ocklusiv, mjukgörare och fuktighetsbevarande medel inklusive niacinamid och hyaluronsyra. För människor som vill förenkla sina rutiner är det en stark uppställning. Det finns inga omedelbara planer på att expandera, eftersom Gallien känner att alla "all-star ingredienser" är täckta och linjen säljs bara direkt till konsument online, åtminstone för tillfället, så att de kan styra den viktiga utbildningen aspekt.
I en tid när konsumenterna är mer intresserade av hudvård än någonsin, men också lätt påverkas av en influencer som sjunger en produkts lov, är det särskilt viktigt. Och lite iögonfallande förpackning gör aldrig ont heller.
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.