Är detta framtiden för förlovningsringar?

Även om jag inte själv har upplevt det, välja en förlovningsring presenterar en obestridlig gåta: Kvinnor tillbringar ofta hela sitt liv med att föreställa sig sin perfekta diamantring, men förslag är traditionellt en överraskning, vilket innebär att ringmottagaren ibland har liten eller ingen inblandning i inköp sa ringen. Som ett resultat har förlovningsringhandeln historiskt sett varit inriktad på män, men saker börjar förändras och vända mot det moderna.

Enligt en November 2017 studie av The Knot, bara ett av tre engagemang är en överraskning; likaså handlar var tredje par om ringen tillsammans. Fler människor handlar också ringar online: 14 procent, mot 10 procent året innan. Och om det finns ett företag som gör den här typen av icke-traditionella smycken att handla sin "sak", så är det Vrai & Oro.

För de oinvigde har märket gjort rubriker för sina ovanliga diamantköpsmetoder. Lanserade i januari 2017, Los Angeles-baserade, direkt-till-konsument, tusenårigt inriktat fina smycken

har etablerat sig som en go-to för diamanter som inte bryts, utan snarare odlas i ett laboratorium av Diamond Foundry, en San Francisco-baserad ledare i konstgjorda stenar som förvärvade Vrai & Oro förra året. Dessa lab-odlade diamanter har alla samma egenskaper som de som bryts, men de odlas över marken av människor.

Trots att Vrai & Oro inte har några fysiska butiker, förlovningsringar utgör nästan hälften av sin verksamhet, och på I tisdags lanserade den en ny "designstudio" för att göra online -förlovningsringen enklare, mer tillgänglig och mer personlig. För första gången samma teknik som används av märken som Nike och Vans för att hjälpa kunder att skapa anpassade sneakers online appliceras på förlovningsringar; shoppare på Vrai & Oros webbplats kan skapa en ring från grunden och se en 3D-modell av designen förändras i realtid på skärmen när varje val görs från en verktygsfält. För att säkerställa att ringen är gjord enligt kundens exakta specifikationer, när den är utformad online, konverteras den till en individuell CAD -fil som sedan 3D-tryckt att skapa ringens form; formen gjuts sedan i guld eller platina, poleras och diamanten stelnar. Hela processen tar under två veckor och ringarna kan returneras inom 30 dagar.

relaterade artiklar

Den Knot -studien fann också att 40 procent av online -ringkunderna nämnde att "vilja bygga en anpassad ring" som den främsta anledningen till att gå e -handelsvägen, så verktyget är vettigt. Medan andra återförsäljare som Blue Nile och Brilliant Earth skryter med "bygg din egen ring" -verktyg, är Vrai & Oro för närvarande den enda att erbjuda både den fotorealistiska modellen och möjligheten att helt utforma ringen från grunden, i motsats till att helt enkelt välja från befintlig alternativ.

Grundaren Vanessa Stofenmacher berättar per telefon att hon tyckte att den nuvarande förlovningsringens shoppingprocess var i stort sett ”föråldrad” och manorienterad och jämförde den med att köpa en begagnad bil. (För mer om diamantindustrins sexismproblem, Läs detta.) Hon tittade också på hur kvinnor tenderade att engagera sig (utan ordspel) med förlovningsringar - i hemlighet gå in i butikerna själva, skapa Pinterest -tavlor, dyka djupt in i Instagram, etc. - och ville komma på ett sätt att involvera dem i processen. Hon ser för sig att designstudion används av kvinnor eller par som designar en ring tillsammans.

Om du personligen inte kan tänka dig att köpa en förlovningsring online kan du vara lite bakom tiden. "Människor är mycket öppna för det idag - det är moderna konsumenter och millennials som är vana vid att köpa online", säger Stofenmacher, tillägger att riktiga, mänskliga kundserviceteammedlemmar är på jour för att vägleda shoppare genom processen om det behövs.

Om par inte kommer till Vrai & Oro för dess ringanpassningsfunktioner, kan de för sin transparens kring prissättning, något du inte hittar bland traditionella juvelerare. Liksom andra DTC -märken lovar det att erbjuda överkomliga priser genom att skära ut mellanhänderna; designstudion uppdaterar till och med priserna i realtid när du väljer olika alternativ så att du kan se uppdelningen av vad varje element kostar. Det finns också ett hållbarhetselement: Dess diamantproduktion är certifierad att vara 100 procent koldioxidneutral, vilket inte kan göras gällande av någon leverantör av utvalda diamanter.

Ändå uppfattas lab-odlade diamanter av många som "mindre än", och många par kunde fortfarande inte fatta att köpa en ring utan att se materialen personligen. Men för dem som kan titta förbi allt detta kan Vrai & Oro sitta på en ganska söt plats - och en inblick i framtiden för den notoriskt föråldrade bröllopstraditionen.

Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.