- Uppdaterad:
- Original:
Justin Bieber kanske inte längre blir inbjuden att täcka tidningar på grund av dålig nummerförsäljning, men han behöver inte oroa sig för sin popularitet hos sin fanskara ännu. Biebs doft, Someday, förstörde försäljningsrekord under den första månaden och kallas den mest framgångsrika kändisdoftlanseringen i historien. Ta den J. Lo och Beyonce! WWD rapporterar att Someday tog in 3 miljoner dollar på mindre än tre veckor (jämför det med den tidigare bästsäljande lanseringen, Beyonce's Heat, som tjänade 3 miljoner dollar på en månad.) En talesperson för Give Back Brands, som producerar doften, sa till WWD (glatt) att återförsäljare inte kan hålla den kvar stock. (Red. Anm.: Jag tycker att det luktar ganska gott. När jag sa detta till mina arbetskamrater tittade de tomt på mig och sa, "Gör du det?") Bara tiden får utvisa om Biebs kan bibehålla denna fart eller inte.
- Författare: Cheryl Wischhover
WWD är fullt med doftnyheter idag. Låt oss gå igenom. Rihannas Reb'l Fleur: Rihannas doft lanseras den 25 januari, och du kan förvänta dig att den kommer att åtföljas av en mycket högljudd reklamkampanj. Hon kommer att finnas på skyltar överallt, inklusive Times Square i NYC. En 30-sekunders video kommer att lanseras online med förhoppning att den kommer att bli viral (är det inte roligt att detta nu är en marknadsföringsstrategi?) Videon kommer också att göras till en reklamfilm som kommer att visas i 1 900 filmer teatrar. Doftnamnet hänvisar till Rihannas smeknamn som hennes mormor i Barbados gav henne. Det är en stark doft med fruktnoter, hibiskus, viol, kokosnötvatten, vanilj, patchouli, bärnsten och mysk. Rihanna sa att det kommer att vara "som höga klackar med en kort, flirtig klänning." Priserna kommer att variera från $ 30- $ 59. Gucci Guilty For Guys: Gucci Guilty har dödat det vid parfymdiskar, inte minst på grund av sin video med Evan Rachel Wood och en innovativ marknadsföringsstrategi online. Gucci och P&G Luxury hoppas kunna dra nytta av den yngre demografin med Gucci Guilty Pour Homme, som lanseras i mars utomlands och april i USA. Förvänta dig en liknande 3D-reklam (att följa med Guccis 3D-solglasögon?) Och snygga tryckkampanjer. Doften i sig delar DNA med kvinnornas Guilty och har toner av lavendel, citrus, gröna blad, rosa peppar, cederträ, sandelträ och bärnsten. Priserna varierar från $ 27- $ 73. Cartier de Lune Is Blue: Cartiers nya doft kommer att lanseras vid Saks -disken i slutet av januari. Det är en vit blommig mysk som kostar från $ 75- $ 98. Det mest chockerande? Flaskan är blå-flämta! Cartier avskydde sin signaturröda eftersom de tror att det var mer meningsfullt för denna doft, som är inspirerad av "månens strålning".
Tweens snappar upp Justin Biebers nya doft, Someday, som barn i en godisbutik i rekordnummer (det var den mest framgångsrika kändisdoftlanseringen i historien). Det är en lämplig metafor, eftersom det för vår näsa luktar som en körsbärsoduk täckt av babypulver., Som just lanserades i Storbritannien förra veckan, exklusivt på Harrods. För att fira, i stället för att erbjuda en gåva med köp, piskade det berömda London-varuhuset en someday-inspirerad sundae (a some-dae?), Rapporterar WWD. Sundae, kallad en "Bieber Bocker Glory" (vi har ingen aning om vad det betyder) är tillverkat av ingredienser inspirerade av doftens toppnoter. Den innehåller vild bär och vaniljglass, päron, lavendeldryss och "ätbart glitter". (Ätbart glitter? Vi vet vad vi lägger i vårt kaffe i morse!)
Det är en mycket saftig dag för doft idag. Från Galliano till Mariah Carey, alla har några doftnyheter att rapportera. Kommer Gallianos parfym att överleva?: Först och främst verkar det som att Gallianos doft, vars försäljning tog ett nosdans efter att skandalen drabbade den här vintern, återhämtar sig. Medan Gallianos andra doft, Parlez-Moi d’Amour, lanserades i Europa i höstas, har företaget väntat på sin amerikanska lansering, som skulle ske i våras. På uppenbara marknader som Israel rapporterar WWD att doften tog en träff. Vissa återförsäljare i Tyskland och Storbritannien var också ovilliga att lagra den. Men nu verkar det som att branschen har ett kort minne och återförsäljare, som pekar på doftens kvalitet och popularitet hos konsumenterna, är villiga att sälja den igen.
Trots hans förmåga att locka till sig en massa zillion skrikande tweens, att sälja parfymerade hundlappar och spik polera, och för att generera kaos vart han än går, finns det något Biebs inte kan göra: sälja tidskrifter. WWD rapporterar i morse att hans Vanity Fair-omslag i februari 2011 var den säljande frågan för den glansiga på 12 år. Säljer bara 246 000 exemplar, vilket är nästan 100 000 exemplar mindre än Vanity Fair -genomsnittet, var numret en massiv flopp för tidningen. Även om detta kanske inte är förvånande (för vad 11-åringen söker sig efter Vanity Fair?) Kan superstjärnans mugg inte heller sälja fler åldersanpassade tidskrifter.